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旅游地形象的树立和传播在某种程度上是激发旅游者出游的关键因素，旅游地的形象塑造是为了让游客对旅游目的地有良好的认知和旅游期待，有效的形象传播将使旅游目的地获得良好的社会和经济效应。我国现阶段具有游览观光价值的主要古镇有100多个，其中长江以南的江南古镇有30多个，近年来推行的“古镇旅游热”，使得古镇旅游成为旅游市场的新宠。江南六大古镇（周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔）是我国江南水乡风貌最具代表性特征的地区。2001年4月，江南六大水乡古镇列入《世界遗产预备清单》。在江南古镇旅游如火如荼的发展中也出现不少问题:如景区宣传同质化严重、古镇商业气息过浓、环境污染、接待能力薄弱等，这些问题对古镇良好的形象传播构成了制约与威胁。基于如此，本文将对以江南六大古镇（周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔）为例，对江南古镇旅游形象传播问题进行深入探讨，从传播学的角度以及结合形象学、旅游学、营销学等知识为江南古镇旅游形象塑造与建设提供一些思路和建议。