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入世给中国高档轿车带来了新的挑战，国外汽车厂家纷纷到中国投资建厂生产高档豪华轿车，使高档轿车市场竞争更加激烈。HC公司的营销工作还有许多不足：比如定价不慎，在广告创意、广告词上给人的印象平平，攻关乏力，定位模糊，营销网络还不是很完善等等。 本文首先分析汽车行业的国内国际发展趋势，分别从市场需求、用户和竞争对手等方面对高档轿车进行市场分析，为提出营销策略奠定基础。第二分析HC公司的营销现状。分别从产品策略、价格策略、促销策略和分销策略四方面进行分析，总结HC公司营销工作存