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随着社会经济的飞速发展,人们的生活方式和消费理念也发生了极大改变,包装观念已经深植于人们的日常生活中,包装的作用在深度和广度上都得到了明显的延伸。然而,现代包装业的迅速发展在满足人们物质及精神需要的同时,也产生了一系列问题,诸如,不必要的过度包装使得包装废弃物大量产生,既浪费了自然资源,又污染了生态环境。因此,绿色包装的理念已经成为现代包装业发展的趋势,因纸质材料本身具有的环保特性,因而成为进行绿色包装的首选材料。尤其是进入21世纪,纸质包装设计得到了大力发展,被广泛应用到各个行业的产品包装上。然而,纸质包装在应用过程中,也出现了一些问题,如企业为了追求更多的经济利益,增加商品的附加值,在纸质包装设计中存在着包装过度的现象；纸包装不能同技术、材料的进步很好的结合,缺乏创新性；设计师在对纸质包装进行设计时,缺乏准确的市场定位等。因此,作为包装设计师,在选用环保材料进行包装时,首先要准确把握消费心理,了解市场营销策略,从而对包装设计进行市场定位,同时,更应该积极的拓展创新性思维,结合新技术,新工艺,新材料进行设计。本文通过深入分析纸质包装设计的造型、结构、视觉传达要素等主要构成环节,挖掘提升纸质包装整体形象的诸要素,并努力汲取前沿设计思潮,通过对纸质包装设计同市场营销、企业形象推广以及印刷工艺的关系的探究,进一步阐述如何提升纸质包装设计的整体形象。文章共分为五大部分。绪论部分主要介绍了纸包装设计研究这一课题的提出、意义,内容以及研究方法,为课题的展开起铺垫作用。第一章是对纸包装设计进行综述。本章分为三个小节,第一节简要叙述纸包装被广泛应用的背景。第二节介绍了纸的产生、纸在包装上的应用、纸质材料的类型及应用趋势。第三节介绍了纸包装中存在的一些问题。第二章深入分析了纸包装设计的主要构成要素。第一节说明了纸包装容器造型设计的原则,归纳出纸包装造型设计所常用的几种设计方法。第二节探讨了纸包装结构设计的要点,归纳总结了纸包装的基本结构形式。第三节通过对视觉传达要素,即文字、图形、色彩的分析研究,阐述了视觉传达要素对纸包装设计的重要性。第三章是本文的重点部分,深入分析了提升纸包装设计整体形象的几个主要方法。其中,第一节介绍了纸包装的整体性提升要同市场营销相结合,对市场进行准确定位。分别在销售心理、营销策略方面加以阐述,如何引导纸质包装设计的提高。第二节则探讨了纸包装设计的整体性提升同企业形象宣传的重要性。主要介绍了系列化包装设计在企业形象推广方面的作用。第三节是则是深入探讨了纸包装设计的整体性提升同印刷工艺相结合的重要性。第四章总结概括了纸包装设计的发展趋势,即向着更加绿色环保、简约、人性化设计的方向发展。