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网络广告是随着互联网的发展而产生的一个新生事物，在中国，它也不过才有八年(1997-2005)的历史。在这八年中，中国的网络广告行业发展虽然历经过曲折，但前景却非常广阔，目前，已经逐渐走向了稳健的发展道路。 本文主要针对网络广告尤其是中国门户网站的在线广告做一梳理。事实上，在今天中国的门户网站广告发展道路上，既有巨大的机遇也有很多的困难。为了网络广告将来在中国有更好的发展，确实到了总结过去、正视现状、展望未来的时候。笔者尝试通过对门户网站广告发展历程的回顾及现状的总结，对目前中国门户网站广告所面临的问题做一概括和分析，并对未来中国网络广告的发展趋势做一些探讨。希望能为业界和关心中国网络广告发展的人士起到一点参考作用。