【摘 要】
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随着中国经济在过去数十年间的快速发展，文化消费市场已经逐渐形成一定规模，其中，流行文化消费随着年青一代消费者的消费能力提升，已占据了文化消费市场中非常重要的组成部分。在
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随着中国经济在过去数十年间的快速发展，文化消费市场已经逐渐形成一定规模，其中，流行文化消费随着年青一代消费者的消费能力提升，已占据了文化消费市场中非常重要的组成部分。在流行文化消费市场蓬勃发展的同时，流行文化展会也迎来了一个快速增长的时期，无论在展会数量、规模、质量，流行文化展会在过去十年中都经历了一轮质变。可以说，流行文化展会既是流行文化消费市场的风向标，也肩负着引领流行文化消费发展趋势的重任。目前保守的统计，中国每年流行文化展会的营收规模至少在一亿元人民币以上，与展会直接相关的产值约十亿人民币，更对文化消费行业中产值达数百亿元的市场起到了引导与推动作用。 从二十一世纪初开始的互联网社交媒体变革，经过了十余年的发展，如今已经渗入到绝大多数普通人的生活当中。社交媒体强烈的个体表达属性以及快速传播的特点，另其与流行文化的传播有着极高的契合度。无论是消费者自发产生的流行文化话题，还是商业机构主动推送的流行文化消费信息，社交媒体平台都是效率最高的传播渠道。 如何在一个社交媒体时代提高社交媒体平台的利用效率，成为了一个流行文化展会是否能够吸引消费者关注、引领消费潮流的关键所在。本文将选取几个业内具有标杆属性的流行文化展会，对其在社交媒体平台的信息发布管理、推广效率、第三方社交媒体信息等方面的情况进行分析，进而总结出流行文化展会社交媒体营销的优势策略。
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