【摘 要】
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分销渠道是企业重要的营销资源,企业需要结合本身的实际情况设计和管理分销渠道。研究的主要目的是通过分析葵花药业集团OTC药品分销渠道改进过程,为医药企业药品分销渠道的
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分销渠道是企业重要的营销资源,企业需要结合本身的实际情况设计和管理分销渠道。研究的主要目的是通过分析葵花药业集团OTC药品分销渠道改进过程,为医药企业药品分销渠道的改进拓展新的思路,并为提高葵花药业集团市场竞争力提供依据。本文对国内外分销渠道相关理论做了相应介绍,对我国医药行业分销渠道发展历程、现状和医药分销渠道成员面对国家医药改革政策的变化如何调整及改进,分析出当前药品分销渠道模式的相关问题,探讨如何改善药品的分销渠道。通过理论分析,深入了解葵花药业分销渠道模式的变革历程,探讨分销渠道模式怎样适应医药企业的发展变化以及怎样适应相关政策和市场波动,为葵花药业集团的长远发展奠定坚实基础,发现制约葵花药业集团渠道模式发展进步问题并提出改善方案,从而提高葵花药业集团的市场竞争力,还能以案例形式为国内具备一定规模的医药企业提供参考。
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