【摘 要】
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该文是营销网络的全新理论阐述,是对整事营销、关系营销理念的具体化.首先我们指出了营销网络与营销渠道的根本区别.认为营销网络并不仅仅是销售网络,它是销售网络、服务网络
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该文是营销网络的全新理论阐述,是对整事营销、关系营销理念的具体化.首先我们指出了营销网络与营销渠道的根本区别.认为营销网络并不仅仅是销售网络,它是销售网络、服务网络、传播网络、信息网络、客户网络的有机集成.营销网络的构建,将提升包括信息力、店铺力、品牌传播力、推销力和服务力在内的整体营销能力,从而创造出成本领先和别具一格的竞争优势.综观全文,具有如下创新之处:1、第一次构建营销网络的理论框架;2、认为服务网络的根本动力在于企业的内在服务质量;3、界定了传播网络的层次;4、提出了客户网络的含义、结构及维护手段;5、阐述了营销网络与品牌资产的关系;6、确认企划部为营销网络的直辖市与控制中心.
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