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证券市场是市场经济发展的产物，我国的证券市场也伴随着市场经济的发展，走过了风风雨雨的近二十年。自从中国加入WTO以来，金融全球化趋势逐渐显现，国内金融混业化经营也初露端倪，新的市场参与者不断进入，使得本土券商面临更加激烈的竞争，证券行业面临重新洗盘的局面。
本文主要围绕航空证券在公司的赢利能力、业务创新能力、抗风险能力、经营模式、管理水平等诸多方面受到极大挑战，面临着发展瓶颈的时候，对其所处的外部市场环境的变化进行了详细的分析，道出了形成当今证券市场恶劣竞争环境的原因，分析总结出外部市场环境的变化给公司发展所带来的威胁和机会。进而，通过对航空证券内部条件和经营现状的详细分析和研究，明确了公司在当前市场环境下所面临的机会和威胁，找出了公司具有的优势和劣势。最后利用SWOT矩阵，将公司的优势和劣势与环境中的机会和威胁进行比较分析，并根据公司的中长期发展目标，分别从总战略、业务战略和职能战略三个方面进行了详细的阐述，制定出适合公司发展的战略措施，力求在新的市场环境下，寻找航空证券新的发展战略和发展机会。本文的研究宗旨，是希望能为航空证券今后的发展，制定一个适应市场发展要求和满足自身需要、可操作性强的公司发展战略。