论文部分内容阅读
随着经济的快速发展，消费者已不再满足于单纯的物质需要，越来越注重和追求多样化的精神享受。在这个大背景下，体验经济正是顺应人们的新需求变化趋势所产生的一种新型经济形态。在这种经济形态下，旅游业作为众多地区经济发展的重要依托，被赋予了新的发展内涵和机遇。为了更好的融入到体验经济时代之中，实现旅游的可持续发展，旅游业的开发也应当有其新的发展思路。而我国作为一个多山之国，山地和丘陵面积约占全国面积的2/3，山地旅游的科学开发和规划一直都备受我国学术界的关注，是其进行研究的一个重要课题。
自古以来，中国人就对山水情有独钟，文人雅士用各种优美的诗词来表达对山水的特殊情感和热爱，民间更是有登山的风俗传统。而宗教名山更是帝王登山封禅，文人雅士游览名山，皇亲国戚休闲避暑的理想选择地。如今随着经济的快速发展，生活方式在悄然改变，长期生活在繁忙都市的人们渴望回归自然，享受慢节奏的高山生活。山地优越的自然山水环境满足了高节奏和高压力的现代都市人追求“返璞归真、回归自然、享受生活”的时尚潮流，因此山地逐渐成为人们休闲度假等旅游活动的首选目的地。而以山地生态观光、休闲度假、康体健身、户外运动为一体，兼具山地攀登、峡谷探险、野外生存训练等为特色活动的山地旅游更是吸引着全球的游客[1]。
随着体验经济时代的到来，山地旅游已经远远超越了游山玩水的简单概念，其被赋予了新的内涵。国外成熟的山地旅游开发注重游客的旅游体验，相继开发了攀岩、滑翔、徒步登山、探险、野外生存及休闲度假等多种项目，不断丰富了山地旅游的内容。而国内山地旅游的开发却面临着新的机遇与挑战。其一，目前传统的大众旅游仍是旅游市场的主要组成部分，但是游客的细分市场已经发生了显著的变化;其二，大众旅游者的需求发生了很大变化，单纯的山地观光已不能满足人们更高层次的旅游需求;其三，在体验经济引入到旅游领域的过程中，二者的融合出现了脱节现象，譬如旅游产品体系、开发模式与市场需求的脱节，这一影响在目前山地旅游开发中显得尤为突出。因此，山地旅游开发模式的研究逐渐引起了人们的广泛关注。
就有关山地旅游的现有研究文献米看，国外学术界主要集中在有关山地旅游的基础概念、山地旅游的社会经济和环境影响、旅游目的地的管理与演化、旅游者行为及市场、旅游社区的演变以及气候变化对旅游的影响等方面。而国内学术界对于山地旅游的研究，主要集中在山地旅游资源评价与开发、山地旅游活动的环境影响、山地旅游产品开发和山地旅游可持续发展等方面，其中以山地旅游资源评价与开发研究最为突出。就山地旅游开发模式的研究来看，国外开发模式主要从可持续发展和生态旅游两个角度进行研究。而国内对山地旅游开发模式的研究目前仅侧重于旅游资源的开发模式，对于山地旅游开发模式的研究则很少涉及，尤其对神农架的山地旅游开发模式研究更是没有。
神农架作为国际“人与生物圈”保护网络的成员之一，是亚洲生物多样性的重要示范基地，同时保存了全球中纬度地区最为完好的亚热带原始森林，在国际上享有一定的知名度。从国内来看，神农架地处鄂西生态文化旅游圈，构成了“一江两山”黄金旅游线路的重要部分，这里还建立了国家原始森林和野生动植物保护区[2]。由于其独特的地理位置和资源优势，神农架山地旅游开发的潜力巨大。由此可知，神农架在国内外山地旅游开发中极具代表性，因此，本文将神农架林区从众多名山中剥离出来，作为该体验经济时代下山地旅游开发的特定研究对象，针对其开发模式进行研究，从而丰富山地旅游的理论体系，对神农架及我国山地旅游今后的旅游开发提供参考和借鉴。
本研究在整理国内外山地旅游和旅游开发模式研究文献的基础上，梳理了山地旅游开发的相关指导理论及概念，并探讨了体验经济时代下旅游需求的特征。此外，通过对国内外典型的山地旅游开发模式的经验总结，探讨了山地旅游开发模式的要素和驱动机制构成以及旅游需求变化对该开发模式的影响。最后在以上理论分析的基础上，结合神农架赋存的旅游资源、开发现状及存在问题，探讨了当前时代下神农架的旅游发展战略和空间布局，并具体构建了以旅游体验为导向的大市场开发模式及配套的体验式产品体系。通过该研究得出了如下结论:
其一，体验经济赋予了山地旅游新的开发内涵，即旅游体验。体验经济时代下，从消费观念到消费方式的转变都表明了，旅游群体注重的是产品内涵的情感化，活动内容的个性化，旅游过程的高度参与性及绿色旅游的环保化等，追求的是一系列旅游体验活动。因此，旅游体验为山地旅游注入了新的活力，也将是旅游产品和活动开发的核心。其二，山地旅游开发模式的要素和驱动机制构成具有动态性。就山地旅游开发模式的影响要素来看，从旅游区自身旅游资源和地理位置，开发和管理理念，依托地区的经济水平和交通条件，到社会大环境下的市场需求、消费观念以及国家旅游业的政策制度等，这些要素在不同时间段内是呈动态性变化的。因此，山地旅游开发模式的要素和驱动机制构成也将会随这些要素的变化而变化。其三，以旅游体验为导向的神农架开发模式具有实践意义。
本文在体验经济时代这个旅游发展契机，以市场需求下的旅游体验为导向来构建神农架山地旅游开发模式及其应用下的体验式旅游产品结构。这不仅具有重要的理论意义，同时也具有现实的实践参考价值。