网络营销中企业网站推广的有效模式探索

• 作 者: 隋小燕
• 机 构: 中国科学院研究生院
• 出 处: 中国科学院研究生院管理学院 中国科学院研究生院 中国科学院大学
• 发表日期: 2007年期
• 关键词: 网络营销

随着网络新经济时代的到来，互联网爆破式的信息量与互动功能，对传统观念及营销理念产生了革命性的冲击。　　
本文重点研究网络营销中企业网站推广的有效模式的构建，旨在通过对网站推广有效模式的探讨，为我国企业在竞争日益激烈的网络营销中选择并构建有效的网站提出依据及建议。　　
首先，我们从网络环境下营销的变革入手，分析了网络对消费观念、传统营销理念的影响，并对网络营销的大环境进行了具体的PEST分析，在此基础上引出企业网络营销的根据地——企业网站，并对中国企业网站推广现状及问题进行了深入剖析。　　
其次，论文从网络营销、客户及企业三个角度对影响企业网站推广的因素进行了全面的分析，指出企业需要制订网站推广的整体方案，进一步通过案例分析总结出：以准确的企业网站定位为起点、立足于企业传统营销背景，有效地整合资源追求线上线下地协同效应，是企业网站推广模式有效的基本保障。以“创新与文化”为本的网站推广模式将会为企业带来持续竞争优势。　　
最后，作者构建了适合我国企业选用的几种企业网站推广模式，并针对每种模式的常用策略、方法及适用范围进行了系统的论述和说明，为企业进行网站推广有效模式的选择提供必要的参考，指出企业对网站推广模式的选择需及时调整与不断创新。　　
本论文的研究结果不仅对我国企业网站推广有效模式提供了可借鉴的方法与思路，同时也为我国企业具体的网站推广提出了相应的策略建议，对企业从传统到网络营销的过渡与发展具有指导意义。