【摘 要】
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随着智能手机的普及和互联网技术的发展,微信、微博等社交媒体逐渐成为广告传播的重要载体。受众由过去单纯的广告内容接受者,变成了具有“满足与需求”的用户。利用社交媒体进行网络消费已是人们日常生活中不可或缺的一部分,在这种背景下,深入探讨社交媒体广告传播模式,对推动社交媒体广告传播的发展具有重要意义。社交媒体广告传播分别有文字、图片、视频和超链接等表现形式,与传统广告传播相比,具有传播对象更精准、广告内
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随着智能手机的普及和互联网技术的发展,微信、微博等社交媒体逐渐成为广告传播的重要载体。受众由过去单纯的广告内容接受者,变成了具有“满足与需求”的用户。利用社交媒体进行网络消费已是人们日常生活中不可或缺的一部分,在这种背景下,深入探讨社交媒体广告传播模式,对推动社交媒体广告传播的发展具有重要意义。社交媒体广告传播分别有文字、图片、视频和超链接等表现形式,与传统广告传播相比,具有传播对象更精准、广告内容自主策划、表现形式更“软”、“意见领袖”作用更大等特征。本文以“受众购买行为的心理动机”为分类标准,将社交媒体广告传播模式分为精准化广告传播模式、体验式广告传播模式和分享型广告传播模式三种类型。精准化广告传播模式具有传播对象分众化、传播内容个性化和传播时机差异化等特征,在实际运用中存在着内容真实性不足、传授互动不够和信息泄漏等问题,对此提出了优化传播内容、提升互动度和搭建数据安全平台等优化路径;体验式广告传播模式具有讲究体验感受、注重媒介互动和体验内涵等特征,在实际运用中存在着传播内容庸俗、传播手段过度娱乐和传播效果缺乏持续性等问题,对此提出了构建品牌、升级传播手段和持续活动保持热度等优化路径;分享型广告传播模式具有传播主体模糊化、传播过程复杂化和传播范围广泛化等特征,在实际运用中存在着过度营销、同质化竞争和容易产生公关危机等问题,对此提出了发挥“情感营销”和“意见领袖”作用、监测评价分享效果等优化路径。
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