【摘 要】
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现阶段中国报业普遍存在着资金短缺、经营模式单一等问题,这些问题严重阻碍了中国报业的进一步发展.要发展成为具有国际竞争力的报业集团,单纯通过广告收入和发行收入,依靠自
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现阶段中国报业普遍存在着资金短缺、经营模式单一等问题,这些问题严重阻碍了中国报业的进一步发展.要发展成为具有国际竞争力的报业集团,单纯通过广告收入和发行收入,依靠自身滚动发展在一段时间内是不可能的,唯一的出路只能是兼并、收购、联合等.通过资本运营来扩张规模,整合资源,就成为中国报业进一步发展的必由之路.该文运用资本市场理论,深入分析中国报业资金短缺的现象,并给出了相应对策.该文在写作中采用规范研究和实地研究相结合的方法,深入报社,通过直接访谈、观察、查阅资料等方法,获取研究数据,并采用比较分析的方法,研究中国报业实际发生的案例,得出中国报业已具备向整个社会集资的条件与基础.
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