【摘 要】
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本文研究了对外传播和国家利益之间的动力机制，指出对外传播可以通过客观报道以加深外国人对中国的了解、塑造良好的国家形象、澄清误解和反击指责等方式营造良好的舆论环境，从
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本文研究了对外传播和国家利益之间的动力机制，指出对外传播可以通过客观报道以加深外国人对中国的了解、塑造良好的国家形象、澄清误解和反击指责等方式营造良好的舆论环境，从而最大限度争取国家利益。在与中国其它对外传播机构的对比中，新华社以历史最悠久、权威性最高、业务覆盖范围最广、境外用户最多、合作层次最高和海外驻点最多等优势，在中国对外传播体系中占据不可替代的重要地位。以《纽约时报》为代表的西方主流媒体对新华社报道的转载，一方面成为新华社对外传播的补充机制，另一方面也存在诸多问题，通过对一年来纽约时报网站所有转载新华社报道的文章的定量分析可以发现包括存在转载比较片面、倾向性比较明显、引用精确度不高、对新华社报道有弱化处理倾向、突出新华社的政府色彩等等问题。另一方面，利用定量研究的数据以及个案式的解读而进一步分析可以发现，纽约时报网站在转载时带着明显的新闻框架，典型的有负面化框架、冲突性框架、官方化框架、质疑式框架、灾难普遍化框架等，这些框架成为制约新华社通过转载而进行“二次传播”有效性的最主导因素。对此，新华社在提高对外传播力建设上，既要好好利用转载这种补充机制，也要采取针对性措施尽量减少这种补充机制的消极作用。具体可以做到:发展直接面向海外受众的终端媒介;与西方媒体驻华记者保持良好关系;改善自身的官方形象;在新闻报道中多提供事件背景、直接引语和消息来源等有价值细节;对重大和敏感新闻及时、主动、充分报道;中英文同步发稿等。
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