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伴随着全球经济一体化时代的来临，给中国当代平面广告的快速发展带来了勃勃生机的局面，但整体发展态势仍存在严重模仿和抄袭他国的创意现象，导致整个广告环境一片混乱、缺乏新意，其决定性原因在于缺少自己鲜明的创意风格。如何使中国当代平面广告走出困境，人们逐渐把目光投向中国传统文化，期望从中获取有益的启示和营养。近年来，作为传统文化的水墨艺术形式对中国当代平面广告创意的影响越来越引起人们的关注，水墨元素融入当代平面广告创意中，为平面广告创意本土化的视觉艺术语言开拓了崭新的发展空间，体现出当代平面广告创意的浓厚本土文化特色。本文主要基于中国当代平面广告创意中水墨元素的运用为切入点，结合成功的佳通轮胎案例展开深入的分析，得出用水墨元素的精神特质和表现形式来指导优秀的平面广告创意，必将为中国当代平面广告的发展提供更坚实的理论基础和实践经验。 纵观国内外经典平面广告，其创意无不在“新”上胜人一筹。的确，要创新，首先要敢于突破常规的禁锢，要善于挖掘利于诉求的独特创意。本文试从中国平面广告创意面临的困境入手，对挖掘中国传统文化和广告创意的形式做了详尽的说明，对水墨元素及水墨元素介入后的表现特征进行了具体的论述，并且深入的分析了水墨元素在当代平面广告创意中的视觉图式特征和审美价值，用说服力强的案例对其做深入的理论阐述。同时指出水墨元素在消费者心理接受和平面广告塑造自己的创意风格方面，及其在中国平面广告创意走向国际化进程中所扮演的重要角色。主要论述内容包括:中国当代平面广告发展综述;中国传统文化中的水墨元素分析;中国当代平面广告创新与水墨元素的介入;水墨元素在当代平面广告创意中的视觉特征及审美价值。 本文运用资料分析和综合比较的方法，广泛的收集相关资料，对该课题进行了较为深入的研究。据此，笔者认为本文的选题和研究具有一定的学术价值和实际意义，对中国当代平面广告的创意、创新起到一定的推动作用。通过研究笔者深深地感到更多地去挖掘中国优秀的传统文化，来提高我们本民族审美意识和精神境界，创造出更多更好的平面广告精品，为世界文化繁荣发展做出贡献。