【摘 要】
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随着经济发展和消费能力的提高,作为目前全球第三大高级时装、饰品和其他奢侈品的消费国,中国的奢侈品市场仍然在以每年20％的增长率不断扩大。本研究从品牌与媒体的角度入手,
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随着经济发展和消费能力的提高,作为目前全球第三大高级时装、饰品和其他奢侈品的消费国,中国的奢侈品市场仍然在以每年20％的增长率不断扩大。本研究从品牌与媒体的角度入手,在我国现有的奢侈品消费和媒体发展情况下,讨论媒体文化与消费社会的互动。
本研究一方面从营销传播手段的各个角度讨论奢侈品符号价值的建构。从塑造品牌形象、执行市场营销和公关活动等,重点分析富有奢侈品牌特色的营销传播方式,如与艺术家的合作,与皇室、社会名流的紧密联系等。另一方面还对传媒,主要是时尚杂志,在奢侈品消费文化中扮演的角色进行了考察:如何呈现和引导奢侈品、奢侈消费,甚至引起欲望的。
本研究认为,奢侈品牌和时尚杂志之间的确存在着合谋的关系,尽管奢侈品牌获得成功的是其台前幕后的一系列整合营销传播手法,然而大众媒介是讲述品牌故事、传播品牌信息最有效的渠道之一。时尚杂志不仅是传播奢侈品牌信息的载体,还在提供给受众消费信息的整理分析和消费建议,更传递了奢侈生活风尚和倡导生活美学。
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