【摘 要】
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我国纺织行业拥有全球第一的生产量、出口量、就业量等。但是，自主品牌在其中所占比重不足10％，没有一个世界名牌。这种现象让我们不得不思考，这么多年来中国纺织行业在品牌战略上
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我国纺织行业拥有全球第一的生产量、出口量、就业量等。但是，自主品牌在其中所占比重不足10％，没有一个世界名牌。这种现象让我们不得不思考，这么多年来中国纺织行业在品牌战略上到底犯了什么错误，如何才能创造出中国的世界名牌，如何才能充分利用品牌战略来增加公司的价值。
江苏阳光公司是全球最大的毛纺生产企业和高档服装生产基地，拥有阳光呢绒等中国名牌。尽管如此，江苏阳光公司的品牌战略实行的并不非常成功，不仅其几种成衣品牌在国内鲜为人知，而且阳光呢绒等中国名牌和HUGO BOSS，阿玛尼等世界名牌相比知名度还有很大差距。本文以江苏阳光公司的基本情况为起点，旨在帮助江苏阳光公司实施有效的品牌战略从而建立起世界名牌。
本文的第一章介绍了文章的研究目的以及对于江苏阳光公司以及中国纺织行业的意义；最后阐述本文所用的研究方法和文章的结构。文章第二章回顾了江苏阳光公司的发展历程，介绍了阳光公司的产品以及提出江苏阳光公司在品牌方面面临的战略性课题。第三章分析了江苏阳光公司内部资源和能力以及外部环境，为文章的进一步论述做好理论铺垫。第四章从品牌定位、命名、延伸和国际化四个方面详细分析江苏阳光公司应该如何发展品牌战略。第五章则主要考虑在品牌战略实施的过程中公司需要解决的其他问题。
本文主要运用了理论分析与案例研究相结合的方法来分析纺织行业的品牌战略。在理论上，本文强调的是公司品牌战略要和公司的内部资源能力和外部环境相匹配；在实践上，试图通过相关分析和结论来解决江苏阳光公司的品牌战略缺失的问题，给江苏阳光公司的品牌战略发展指明道路，以期在不久的将来中国纺织业也能拥有自己的世界名牌。
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