【摘 要】
：
本文以送礼行为理论、礼物互惠理论与元知觉理论为基础，比较分析了不同关系类型对不同性别消费者的购买动机以及礼品卡购买行为的影响。本文采用情景实验法，共有三个实验用相同
论文部分内容阅读
本文以送礼行为理论、礼物互惠理论与元知觉理论为基础，比较分析了不同关系类型对不同性别消费者的购买动机以及礼品卡购买行为的影响。本文采用情景实验法，共有三个实验用相同的实验情景，实验一检验不同关系类型对消费者礼品卡购买行为的影响，实验二检验不同关系类型引起消费者礼品卡购买行为差异的购买动机以及购买动机是否起到中介作用，实验三检验性别的调节作用。 本文得出以下几个结论:实验一证明了不同关系类型对消费者礼品卡购买行为具有显著影响，消费者对非家人关系所产生的礼品卡购买水平显著高于家人关系;实验二的结果发现不同关系类型消费者所产生其购买动机存在着显著差异，消费者对非家人关系所产生的个人导向购买动机显著高于家人导向购买动机，而其他人导向购买动机则无显著差异，并且，个人导向购买动机对不同关系类型与礼品卡购买行为之间的关系具有中介效应;实验三发现，性别对不同关系类型对礼品卡购买行为的购买动机的中介作用具有调节效应。 以此为基础，本文对企业的礼品卡市场细分、市场定位与提高礼品卡销售量的措施提供了建议。
其他文献
研究了新显色剂５－（６－硝基苯并噻唑偶氮）－８－氨基喹啉与镍的显色反应。在阳离子表面活性剂十六烷基三甲基溴化铵存在下的弱碱性介质中，试剂与镍形成３∶１的蓝色配合物，其最大吸收波长位于６１５ｎｍ处，表
作者认为提高中国用户供电可靠性首先考虑从管理上挖潜,这些措施不需要多少投资;其次考虑从硬件方面进行投资(第四章);而要在更深层次上提高用户供电可靠性,激活可靠性管理的
多元化战略可以帮助企业增加盈利增长点并提高抗风险能力，但同时因为财务资源的分散而削弱了核心业务的竞争力。农药行业一方面存在着环保压力和季节性的风险，另一方面由于国家
我叫江敦波,是青岛市排水管理处麦岛污水处理厂的一名工人,共产党员,1987年参加工作,十几年啦,一直和排水打交道。排水这一行,净活轻活没有,脏活累活成堆。行外的人看不起,不
该文在军工企业当前改制的背景下,就中国军工企业治理结构及其创新展开了较为全面、系统、深入的研究,提出了军工企业治理结构及其创新是军工企业摆脱困境的唯一选择.文章运
该文对80年代初兴起的企业文化理论再次进行了探讨,从文化的狭义角度着眼,抓住核心价值观对企业经营管理各方面的统率作用,对企业文化的概念进行了明确的定义,阐述了企业文化
企业的管理水平影响着企业的经营状况与盈利水平,在项目制的企业中,管理项目进度的水平反映着该企业的管理水平。当前常用的项目进度管理方法是关键路径法和计划评审技术,这
象州县百丈乡党委和政府今年来建立各项规章制度,强化机关干部管理,振奋了干部职工的精神,使机关面貌发生很大变化。一是作息制度。规定每个乡干部每天工作时间必须保证在七
为进一步推进项目管理理论的运用,结合重庆市马桑溪长江大桥工程项目管理需要,该文对重庆市马桑溪长江大桥工程项目工期--成本优化进行探讨.论文分析了影响工程项目工期--成
新中国的摇篮是一条船,新中国的起点是一条船。红船,是新中国的黎明,红船,是新中国的纪念。红船载着向往载着希望,红船载着理想载着心愿;从四万万到十万万,从1921年到1949年