【摘 要】
：
人民物质生活水平的提高促使其对特色农产品的需求持续增长,农产品加工行业具有巨大发展潜力。同时网络信息技术高速发展,网络营销急剧扩张,传统的营销方式己不能满足于销售需求。因此,面对激烈的市场竞争,企业急需抓住互联网发展的机遇。对于企业来说,互联网销售已经成为提高销售额的重要途径,如何有效合理地运用线上营销的手段,成为企业未来发展的面临现实问题。W公司主要从事以山楂为主的多种果蔬产品加工、研发和销售工
论文部分内容阅读
人民物质生活水平的提高促使其对特色农产品的需求持续增长,农产品加工行业具有巨大发展潜力。同时网络信息技术高速发展,网络营销急剧扩张,传统的营销方式己不能满足于销售需求。因此,面对激烈的市场竞争,企业急需抓住互联网发展的机遇。对于企业来说,互联网销售已经成为提高销售额的重要途径,如何有效合理地运用线上营销的手段,成为企业未来发展的面临现实问题。W公司主要从事以山楂为主的多种果蔬产品加工、研发和销售工作,其线下销售已趋于成熟,但网络营销渠道开展不足,导致公司销售业绩受限。本文以W公司特色山楂产品作为研究对象,运用营销理论和方法,综合分析当前W公司特色山楂产品所处的营销环境和存在的营销问题,在此基础上,制定解决公司实际问题的营销策略和保障措施。文章在解决公司经营困境的同时,为其他同类企业提供一些借鉴。主要研究过程和研究结论如下:（1）阐述了研究的背景和W公司概况,由此提出其面临的现实问题。通过文献综述、理论研究将本文所运用的营销理论及方法进行梳理,根据分析内容的不同选取了相适应的方法。（2）分析营销环境。利用PEST理论从政策、经济、社会和技术等四个方面分析产品营销宏观环境。结合波特五力模型,对行业竞争现状、潜在进入者、顾客议价能力、供应商议价能力和替代品的威胁进行分析。构建W公司的SWOT矩阵,分析W公司山楂产品营销的优势、劣势、机会和威胁。（3）综合了文献分析、公司管理者、一线销售人员及专家意见,围绕4P理论对工作人员进行访谈,根据实际情况发掘W公司山楂产品营销存在的问题;基于4P理论和访谈的结果,构建了W公司特色山楂产品的评价指标体系,邀请专家对指标进行评价,利用层次分析法得到各级指标的权重;并设计针对消费者满意度调查的问卷,从消费者的角度了解W公司特色山楂产品营销存在的问题;结合权重及满意度,得出三项重要但满意度低的二级指标需要重点突破,分别为产品种类、差别化定价和线上销售平台,以及一项整体满意度低的一级指标,即渠道;本文的访谈结果和问卷结果为营销策略的制定提供依据。（4）基于环境及问题分析,本文为W公司特色山楂产品营销提出了四条改进策略和三条保障措施,改进策略从产品、价格、渠道、促销四个维度进行部署,保障措施包括完善企业管理制度、建设专业的人才队伍、实行适应线上营销的绩效考核,从而达到提高营销业绩,推动公司网络营销发展的目标。
其他文献
随着国家政策的发布与推行,零部件再制造成为全行业重点关注的领域之一。我们能否从再制造领域寻找到新的发展机遇?挖掘到新的市场机会?在第四届汽后西湖峰会——汽后再制造创新与发展论坛上,笛威欧亚科技创始人刘晓冰先生作了《汽车零部件再制造新政及市场机会》的主题演讲。本期将其主要内容分享如下。
兽用疫苗作为预防动物病毒病、细菌病或寄生虫病的生物制品，必须具备“安全、有效、稳定、均一”的特性。从生产出合格的疫苗到注射动物体内，疫苗的运输条件保障是疫苗保持“有效、稳定”的重要环节之一。文章就目前我国油乳剂兽用疫苗冷链运输技术的发展现状和水平进行了总结和分析，结合试验建立了一种油乳剂兽用疫苗“储存温度评估—运输环节关键点控制—终端用户储存、使用关键点管理”的方法。
建立同时测定滴眼液中13种常用抑菌剂含量的高效液相色谱法并应用于利巴韦林滴眼液中3种抑菌剂的含量测定。采用高效液相色谱法，使用YMC-Triart C18（4.6 mm×150 mm,3μm）色谱柱；以5 mmol·L-1醋酸铵（含1%三乙胺，冰醋酸调pH5.0）为流动相A，乙腈为流动相B，梯度洗脱；流量1 mL·min-1；柱温35℃；检测波长214nm；进样体积10μL。结果表明13种抑菌剂间
推进中国式现代化、实现人与自然和谐共生需要通过持续推进绿色发展来实现。本期笔谈以“推进中国式绿色现代化”为主题，从新发展理念格局下的智力支持、法治保障和教育普及三个维度，阐释了在新发展阶段推动生态环境治理体系和治理能力现代化的理念和路径。当前，我国生态环境保护的法律体系已基本形成，下一步必须重点完善生态环境保护法律体系、落实生态环境保护领域的行政执法和监管、健全生态环境损害司法救济、建设绿色化法治
中国式法治现代化是中国式现代化的实质性要求和标志性体现。法治现代化是中国式现代化的应有之义、内生力量和重要指标，是实现国家治理现代化的主要标准和重要助力，是中国式现代化的重要保障。以法治现代化建设保障中国式现代化，必须坚持以习近平法治思想引领法治现代化建设，加强党对法治现代化建设的领导，以立法支撑法治现代化建设，以法治政府建设带动法治现代化建设，以数字技术赋能法治现代化建设，提升依法治理水平助力法
采用上、下表面同步测压技术,对环拱形大跨度屋盖进行风洞试验研究;基于数值模拟技术,对开孔后大跨度屋盖进行风荷载的对比分析。结果表明:此类型屋盖内檐受负体型系数影响,最大达到-1.02,外檐受正体型系数影响,最大达到1.47;开孔可使得风敏感区的风压明显降低,最高使内檐降低9%,外檐降低21%;孔洞可使得屋盖上、下表面气流贯通,抑制高负压区锥形涡的形成,使结构变得安全。
高等院校开展马克思主义理论教学活动，能够显著提升大学生思政素养，帮助大学生在头脑中构建完整的思政理论框架，树立正确的人生观、世界观以及价值取向。经济全球化背景下，国内、国际形势发生了深刻变化，马克思主义理论教育迎来了新一轮发展机遇，同时也面临全新的挑战。相关教职人员要从加强师资队伍建设、提升教学实效性、增强师生沟通交流以及拓展教学维度等方面，提升马克思主义理论教学效率，实现“立德树人”目标。
运用自编《幼儿园大班家长焦虑状况量表》对471名幼儿园大班家长进行调查，结果发现：幼儿园大班家长因幼儿入园产生的焦虑情绪主要表现为教育焦虑、安全焦虑和生活适应焦虑。整体而言焦虑水平中等偏上，但不同维度得分之间差异较大，教育焦虑层面上的分值明显更高，而安全焦虑的分值水平相对最低；幼儿园大班家长焦虑在角色、年龄、所在地、家庭年收入、学历、胎次等人口学变量上存在显著差异，整体来看母亲焦虑更多，在教育焦虑
目的：分析全镜下修复在肩袖损伤患者治疗中的应用优势，为临床治疗提供数据参考。方法：选取2019年1月—2022年1月福建省立医院南院收治的62例肩袖损伤患者，随机分为微创组和常规组，各31例。微创组采用全镜下肩袖修复术治疗，常规组实施常规肩袖修复术治疗。比较两组围手术期指标、并发症发生率、美国加州大学（UCLA）肩关节评分、美国肩肘外科协会（ASES）评分、视觉模拟评分法（VAS）评分及肩关节功能