【摘 要】
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随着微信的崛起,微信平台的朋友圈中传者和受者的关系,甚至是受者(再传者)与不同受者(不同再传者)之间的关系,与微博有微妙的差异。本文通过对网络口碑传播相关理论的梳理,借
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随着微信的崛起,微信平台的朋友圈中传者和受者的关系,甚至是受者(再传者)与不同受者(不同再传者)之间的关系,与微博有微妙的差异。本文通过对网络口碑传播相关理论的梳理,借鉴以往传播学研究成果,基于北京大学谢新洲提出的“相对于一个节点的网络信息传播模式”,构建出新的微口碑(微博、微信)传播模型,运用社会影响力理论和社会互动理论等加以分析。结合本文所提出的传播模型理论,以热播电视剧作为研究对象,通过运用个案分析法,并对部分电视剧的微博热搜榜、微博热门话题、微信热门文章做量化分析,对部分口碑评价做出话语分析,得出以下结论:观剧评剧的口碑量对热播电视剧收视率在初期呈正相关,口碑偏向对热播电视剧收视率在中后期影响显著,关键意见领袖引发二次发酵。运用微口碑传播有明显的优势也存在局限性。广泛的受众基础使微口碑传播的范围更广,实名制与开放性提升微口碑可信度,高效传播打造高效的微口碑传播平台,多元化的传播形式丰富微口碑传播过程;但也存在着受众群体、传播过程可控性、微信口碑传播相对封闭等局限。建议电视剧在保证内容为王、良心制作的前提下,通过有效的口碑管理和借势传播带动二次发酵来提升自身的影响力。
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