全球化时代中国本土期刊的出路及对策分析

• 作 者: 李道柳
• 机 构: 北京交通大学
• 出 处: 北京交通大学
• 发表日期: 2005年期
• 关键词: 全球化 中国期刊 市场结构 核心竞争力 品牌战略

经过改革开放二十多年的发展，中国传媒业已成为当今社会发展的一个新兴行业。中国13亿人口的市场基数，持续十余年GDP超过7％的高速增长，人均收入超过1000美元，社会的中产阶层成规模地出现，生活方式的多元化、价值取向的差异化，使得期刊越来越受到读者的喜爱。从整个市场的容量分析和前景分析来看，中国期刊有着非常广阔的增长空间。
但从市场的角度看，期刊是最早开放，也是外资合作、进入最多的媒体，期刊最先感受到市场的冲击。目前中国期刊整体赢利面不足2％，与国外强大的期刊相比，中国本土期刊无论从经营理念、产业制度、产业规模、产业链结构等方面看，更存在着明显的差距和不足。随着传媒政策的日益开放、国际期刊集团经营日益本土化，中国本土期刊所面临的冲击更为剧烈。
文章以战略管理理论为指导，从全球化视野对比中国期刊与美国期刊的现状尤其是管理理念上的差距，对中国期刊市场结构等要素进行了系统的分析和对比。文章认为，惟有积极主动参与融入到全球化竞争中，甚至采取以攻为守实施“走出去”的战略，中国期刊才有出路。
文章深刻分析了国外期刊进入中国市场，以及中国期刊海外拓展的策略及模式，尤其重点分析媒体全面开放对中国本土期刊的冲击及影响，探讨了中国本土期刊的出路及对策分析，既有具体的操作介绍，也有一定的理论总结；既有成功的案例分析，也有失败的经验总结。并从期刊行业发展的战略高度上，提出中国期刊未来的发展方向，认为当前中国本土期刊尤其要增强期刊的核心竞争力，实施品牌战略、市场细分化、集团化战略、走产业化道路、海外拓展战略等。观点具有一定的前瞻性和可操性，对中国本土期刊的具体操作和走向有一定的指导作用。