沈阳S灯饰城市场营销策略研究

• 作 者: 刘洋
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 沈阳S灯饰城 市场营销 营销策略

近年来,全国各地的灯具市场建设可谓如雨后春笋般涌现,从马路经济到大卖场时代,卖场潮不断涌现,靠租金为调控杠杆。随着S灯饰城强势入驻沈阳,对于沈阳乃至东北地区的灯饰行业起到极大地促进作用,各大灯饰卖场的转型和升级逐步加快。从宏观环境来看,房地产限购政策执行的时间越发长久,对于灯具行业的伤害就越深；从市场发展规律来看,任何行业都会历经稀缺、快速发展、饱和、优胜劣汰、正常需求等过程；从经济环境来看,很多企业家资金外投,其极大地增加了消费者的生活成本。所谓“狭路相逢勇者胜”,如何圈定地盘,抢占市场?如何建设市场,强势突围?那么,灯饰卖场又将如何迎来下一个“兴奋点”?其变革是势在必行的。因此,如何能够从日益白热化的市场竞争中成功突围成为急需解决的问题,也是沈阳S灯饰城营销模式需要研究的课题。本文研究的重点是以沈阳S灯饰城为对象,从理论和实际两个方面深入探讨沈阳专业灯具市场的营销策略。本文首先介绍沈阳S灯饰城的基本情况及营销存在的问题,同时对宏观环境进行分析,并通过SWOT分析得出沈阳S灯饰城的机会与威胁,在市场细分的基础上进行合理准确定位。其次,以市场营销的基本理论为基础,进行综合分析,制定产品、价格、促销、服务的市场营销策略组合。最后根据沈阳S灯饰城的实际情况进行调整,以保证沈阳S灯饰城的营销策略能够有效的实施。希望通过本文的分析与研究,为沈阳S灯饰城在日益激烈的市场竞争中提供切实可行的营销策略,同时为沈阳地区其他专业灯具卖场提供有价值的参考。