“趋优消费”时代“白领阶层”奢侈品购买动机研究——基于北京、上海的实证调查

• 作 者: 诸丛瑜
• 机 构: 北京大学
• 出 处: 北京大学
• 发表日期: 2009年期

2009年是我国改革开放三十周年。中国正成为世界重要而且快速增长的奢侈品消费市场，这引起了各方学者对奢侈品消费的关注。　　
北京作为中国首都，上海作为中国经济最发达的城市，两个城市的奢侈品消费都是走在全国最前列，具有相当的代表性。研究年轻白领奢侈品消费行为，具有非常重要的意义。本研究第一部分概述了奢侈品的概念、历史考证、特征、分类等，特别介绍了新奢侈品与趋优消费的定义与分类，并对中国奢侈品消费市场的现状、趋势及市场特点和消费群体进行了分析；第二部分回顾了中西方学者对消费者行为研究和奢侈品消费动机研究的相关成果，并简单总结奢侈品品牌文化与管理等其他方面的研究成果；第三部分是对北京、上海的白领阶层所作的奢侈品消费动机实证研究；最后从历史、政治和文化等角度，基于购买动机的分析，为国内外奢侈品的品牌在中国市场的经营管理，提供有价值的参考。