加多宝品牌传播的问题及改进研究

• 作 者: 赵宇飞
• 发表日期: 2013年期
• 关键词: 加多宝 品牌传播 问题改进

在市场经济的推动下，竞争日趋激烈，品牌扮演着越来越重要的角色，成为企业制胜的法宝。企业拥有一个知名的品牌，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大市场份额。品牌是企业和产品的象征代表，企业竞争优势的外在表现在于它拥有自己的品牌。品牌定位与传播是企业拥有知名品牌的制胜之道，是提高品牌竞争力的必要途径。如何进行准确的品牌定位，用好媒介这些传播利器尤为关键。本文以中国第一商标案的败诉者加多宝为例，研究加多宝集团在家喻户晓的红罐凉茶“王老吉”品牌被收回后，迅速将产品以企业名字重新命名，运用各种营销传播手段，成功的对广药集团进行反击，在日趋激烈的饮料市场竞争中探索出属于本企业或行业的品牌传播之路。但是在品牌传播过程中，品牌定位，广告内容和传播策略等仍旧存在着一些问题。本文通过分析加多宝品牌传播的存在问题，并针对这些问题提出相应的改进策略，为其他涉入商标纠纷的企业提供可以借鉴的经验。本论文研究的内容是希望通过对加多宝集团新品牌传播的整体性研究，从品牌传播思维的角度提升对企业品牌传播策略的认识。努力在传播理论学习的基础上，运用相关知识研究加多宝集团是如何实施有效的品牌传播策略，以及其中存在的传播问题，应该如何改进，从而提高企业的品牌战斗力、不断实现企业的战略目标，在竞争中品牌被迫更名后，能够迅速树立新的品牌，在日趋激烈的饮料市场竞争中探索出属于本企业或行业的品牌传播之路。品牌传播研究是本文的重点，也是一个广阔的领域，对创新的研究是永无止境的，再今后的研究工作中，还需要对企业与竞争对手之间的良好有序的关系的建立与完善，避免恶性竞争的对策等课题，进行深入研究。