【摘 要】
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随着社会的不断进步和时代的发展,学校作为社会人才培养的机构,对社会的发展起到了重要作用,学校的社会地位与社会公众的关注程度在逐渐提升。学校的综合化发展不仅需要依靠
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随着社会的不断进步和时代的发展,学校作为社会人才培养的机构,对社会的发展起到了重要作用,学校的社会地位与社会公众的关注程度在逐渐提升。学校的综合化发展不仅需要依靠政府在教育资源配置上的大力支持,还需要在学校公共关系管理中加大关注程度。因此,对学校公共关系管理的策略研究,对完善学校的社会形象、公共关系以及公共关系管理具有重要的作用和价值。学校公共关系管理的主要任务,关键在于明确学校公共关系在当下的发展现状以及存在的问题,依据学校公共关系管理的理论提出相应应对策略。本文结合学校的公众主体地位、新媒体环境下的表现形式、管理格局的构成以及学校危机事件四个维度探讨了学校公共关系管理的现状,总结了当前学校公共关系管理中所呈现出的特点。经研究认为,学校公共关系管理对优化学校外部环境,促进实现社会职能;优化学校内部环境,促进实现管理职能具有重要作用和价值意义。试从对学校公众关系管理、学校事务管理以及学校形象管理三个层次,对学校公共关系管理提出相应的应对策略。对完善未来学校的社会公众形象,社会职能以及社会地位的提升,提供相应的理论基础。最后,对全文进行了总结,并展望未来学校公共关系管理的发展方向。
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