【摘 要】
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奥威尔轮毂作为一家宁波民营的外贸制造企业面临着如何创自主品牌及走国际化发展道路的系列问题。企业面临着前所未有的历史机遇和挑战，按照企业自身的特点，必须走一条符合自身
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奥威尔轮毂作为一家宁波民营的外贸制造企业面临着如何创自主品牌及走国际化发展道路的系列问题。企业面临着前所未有的历史机遇和挑战，按照企业自身的特点，必须走一条符合自身条件的发展道路。通过理论和实证分析，为民营的外贸制造企业更好地开拓国际市场实现自主品牌的发展提供积极有效地对策，这无疑是本文的研究具有一定的理论价值和较大的实际意义。 本文首先介绍了铝合金轮毂产业的概括，进一步提出中国铝合金轮毂产业存在的问题，并进行了原因分析。通过分析了我们民营企业在创自主品牌过程中遇到的问题及其原因，以及缺乏自主品牌对企业造成的影响，提出了加强企业自主品牌建设的具体措施，为奥威尔轮毂如何更好地发展自主品牌，积极开拓国际市场，提供了有力的理论和实践支持。 最后，奥威尔轮毂提出了从代工到自主品牌的战略，根据Amsden和Humphrey&Schmitz提出的理论依据，结合现阶段市场战略的实施条件，提出奥威尔轮毂的发展战略。 本文通过调查和分析了我国品牌发展的状况和国内外品牌的发展差距，收集和比较国内外相关领域的理论和方法，从而最终形成较为可行和有效的创出口品牌和自主品牌国际化发展战略的分析和设计方法，为国内的一些民营企业开拓国际市场，培育和发展自主品牌提供了一条切实可行的道路。本文结合实际，所提出的解决问题的思路和方案，对民营企业参与国际竞争实践具有一定的指导和借鉴意义。
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