【摘 要】
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随着微博的发展和普及，一种新的直播方式“微博直播”应运而生并迅速植入各类大型活动，影响巨大。本文采用实证研究和定性分析结合的方法，运用社会网络、媒介经济、新闻传播等学
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随着微博的发展和普及，一种新的直播方式“微博直播”应运而生并迅速植入各类大型活动，影响巨大。本文采用实证研究和定性分析结合的方法，运用社会网络、媒介经济、新闻传播等学科领域的理论，探讨微博直播的传播模式及应用，得出结论即创新成果：微博直播与电视直播存在的意义完全不同，其模式的核心是受众全面、即时的参与和互动。直播特约嘉宾在活动现场，通过控制多技术、切换传受双角色，将丰富的现场信息以多种呈现方式传递至场内场外、线上线下，在大量受众的即时互动下直播信息完成抵达和扩散。但同时该模式存在弊端需要在使用中避免，如微博直播对专业性信息传播上的无力，对严肃活动场合的干扰，以及信息的冗余和形式模板化等，都要求我们在应用时注意：把握细分的传播需求是微博直播在探索发展过程中应始终坚持的原则；但同时要强化微博直播的公共性，以求获取影响力的最大化；作为与活动结合、面向数以万计的网络受众的直播形式，微博直播可以拥有盈利渠道这一点极有可能成为其潜在价值中最能体现出稀缺性的一个方面；从长远来看，微博直播要想壮大实力，以嵌入或合作等方式与其他媒介形式结合是可行性颇高的选择。
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