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随着国民经济的飞速发展和科学技术的日益革新,中国的经济实力得到了迅速的提升,综合国力也实现了稳健的发展,使得国内市场营销环境变得愈来愈复杂多变,同时也为企业创造了新的机遇和挑战。市场营销环境是企业营销活动的基础,任何的企业不论行业性质或是规模大小,其营销活动总是建立在市场营销环境之上,市场营销环境对企业的生存和发展来说意义重大。这就要求企业必须重视市场营销环境的研究,去主动适应环境变化、趋利避害。烟草行业亦是如此,国内卷烟市场营销环境也在日新月异的变化当中。如何在复杂的营销环境和控烟框架协议下实现新的发展,是烟草行业营销者必须思考的问题。近年来,中国烟草行业的营销环境有了一些新的变化,这些变化来源于飞速发展的经济社会诞生出来的新的社会力量和矛盾。中国的卷烟行业历经二十年的风雨历程实现了从集中管理、专卖专营迈向市场化取向变革的发展,从宏观经济环境来看,中国是世界上卷烟产量第一和烟民数量第一的烟草大国,自国家实行烟草专卖制度以来,烟草行业每年上缴的税利一直是国家财政收入的重要组成部分。我国烟草行业的发展对国民经济发展起到了巨大促进作用。要实现烟草行业稳定和谐可持续发展,不仅是行业需要,消费者需要,也能给国家带来利益。据统计:十二五期间,烟草行业上缴的财政总额高达4.13万亿元,烟草行业带来的财政收入占全国财政总收入的比重始终维持在7.2%-7.5%之间,甚至是国家受经济下行压力影响最大的2015年,烟草行业默默承担起“保证国家财政收入”这份政治重任,仍然坚挺地上缴1.14亿元,此值较去年同期上浮了近9%,是同年国家用于国防支出总额的1.23倍,充分发挥了国家财政收入“蓄水池”的功能,烟草税利对于国家财政收入来说依然处于重要位置。(1)由于烟草对国民经济做出的重大贡献,烟草现阶段所处的营销环境对卷烟企业发展是有利的,且短时间内不会改变;从文化环境来看,烟草有其特殊的社交意义,且自古中国烟草文化底蕴深厚,因其恰当的充当了人与人沟通、交际的纽带和润滑剂的独特作用,在国内,消费者仍对烟草制品保有庞大的需求量;但是从政治、法律的环境来看却不容乐观:随着社会对禁烟的舆论压力越来越大、《烟草控制框架公约》签订以后对烟草的种种框制,以及八项规定颁布以后,政府反腐力度不断加强等原因,中国卷烟市场竞争只会愈来愈残酷。在这样的背景下,我国烟草企业经历快速成长、稳健发展到今天触到了“天花板”,要继续发展求生存就必须主动去适应市场环境,接受严峻的挑战。因此,依靠科技创新,重视新产品开发,打造成功的中式卷烟品牌成了中国烟草企业占领市场的突破口。开发怎样的新产品才能适应现阶段中国市场环境、开发的新产品在类型、结构上应该满足什么条件,怎样快速适应环境并抢占市场成了烟草企业面临的难题。本论文以烟草行业市场营销环境分析为基础,从烟草行业市场营销环境出发,深入分析了近五年里烟草行业新产品开发的现状。纵观全文,研究思路大致概括为,论文开端主要阐述分析市场营销环境变化下新产品开发对烟草企业的意义,明确论文研究的意义和研究的思路,并对H集团市场营销环境和新产品开发有关的营销理论进行概述,分析其所处的营销环境,论文中段,深入研究H集团新产品开发过程概述,并对H集团近五年来开发的新产品进行分析,为接下来研究H集团新产品开发中存在的问题提供依据。论文最后篇幅则根据H集团新产品开发存在的的实际问题,层层分析,各个击破,为H集团研发和培育有竞争力的新品提供策略,进一步提升集团的市场竞争合能力及提供力,综理论指导和切实可行的改善措施。