【摘 要】
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成功的戏剧市场营销可以更好地发挥戏剧的文化和经济双重价值，而我国有关戏剧的研究中一直缺乏对戏剧市场营销问题的探讨，本研究希望通过对中国与美国在戏剧市场营销模式方面的
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成功的戏剧市场营销可以更好地发挥戏剧的文化和经济双重价值，而我国有关戏剧的研究中一直缺乏对戏剧市场营销问题的探讨，本研究希望通过对中国与美国在戏剧市场营销模式方面的比较研究，发现我国在这方面的不足之处，吸取国外的先进经验，提出符合我国实际的戏剧市场营销的操作模式。本研究主要通过案例分析、访谈和问卷调查等方法，将两国戏剧市场营销的特点进行对比和归纳，首先分析两国的戏剧市场环境和发展状况，再对两国的市场营销模式进行具体分析，研究过程中主要选取了两国在戏剧市场营销方面有突出表现的中国话剧市场和美国百老汇戏剧产业园区进行对比分析，在比较中发现两国戏剧市场的生长环境大不相同，市场发展程度也有很大差异，因此两国在戏剧的市场营销模式和具体操作方面也各有不同的选择。通过对比研究，本文提出中国戏剧市场未来应该加强在市场研究和观众培养方面的投入，并且在戏剧市场营销由传统媒体逐渐转向网络媒体的当下，中国的戏剧工作者也应该擅用网络媒体进行宣传，通过网络媒体与观众建立联系、维持关系，谋求戏剧产业长期的可持续发展。
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