【摘 要】
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随着互联网普及率的不断增加,新媒体的不断涌现和发展,电视、报刊等传统媒体受到了越来越大的冲击。特别是微博的出现及迅速普及,极大地改变了受众的阅读习惯,挑战了受众传统
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随着互联网普及率的不断增加,新媒体的不断涌现和发展,电视、报刊等传统媒体受到了越来越大的冲击。特别是微博的出现及迅速普及,极大地改变了受众的阅读习惯,挑战了受众传统的收视习惯。传统媒体的危机感在蓬勃发展的微博等新兴事物的挑战下愈发严重。如何在激烈的媒体大战中不被打败,并能够强力反击,争得一席之地,成为了传统媒体生存与发展的当务之急。目前在微博和电视媒体研究中,着重电视微博营销理论的研究比较多,而研究具体实用的较少。本文从微博的定义、传播特点等方面分析其之所以能够迅速传播与快速发展的原因。通过解析电视媒体在微博时代面临的危机,展开对电视媒体使用微博方式方法的研究,以及对电视媒体使用微博时应注意事项的研究,阐释了在社会化媒体时代来临的今天,传统媒体不应对新兴媒体采取全盘抵制的态度,而是应该根据自身的特点,寻求与互联网、与微博的全面合作,实现互惠互利、互相促进,从而实现媒体行业的集体共赢和繁荣发展。
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