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当今的经济社会，市场竞争日益激烈，市场环境愈加复杂，越来越多的企业已经开始意识到品牌作为一种资产为其带来的巨大价值，并通过打造强有力的品牌提升自身竞争力，以赢得市场主导地位。然而品牌发展至今，已不再是私营部门的专属。事实上，近二十年来，随着非营利组织在经济社会各领域的迅速发展，有越来越多的组织开始意识到品牌的潜力和价值，并用品牌的概念和工具来推广宣传自己，通过品牌让目标受众更清晰地认识其产品、服务和组织本身，以获取更多捐赠、赢得更多志愿者，并从商业组织和政府获得更多支持。
近十几年来，互联网及相关产业在中国快速发展，一大批与互联网及信息产业相关，涉及媒体、文化、技术、应用等各个方面的各种协会、学会等行业性非营利组织相继出现。伴随着品牌营销时代的到来，在非营利组织发展多元化，资源竞争日益激烈的今天，如何提升组织核心竞争力，形成更为广泛的行业影响力和凝聚力，获得各方面资源的支持，以更好完成组织目标，已成为互联网行业组织所面临的重大课题。本文引入了品牌管理的基础理论知识，以中国互联网协会品牌管理的行业环境分析为前提，围绕中国互联网协会品牌管理实践，对其品牌定位、品牌元素设计、品牌营销整合、品牌资产评估管理系统以及品牌延伸进行研究，探讨中国互联网协会品牌管理方面存在的问题，进一步提出优化策略，以希望对我国非营利组织的品牌管理提供一些借鉴。