我国纺织产业发展新思路：创建集群品牌

• 作 者: 张蕾
• 机 构: 江苏大学
• 出 处: 江苏大学
• 发表日期: 2006年期
• 关键词: 纺织产业 集群品牌 交易成本 集群品牌规划 国际市场渠道

2005年欧美等国利用我国在入世时签订的242条款对我国出口纺织产品设限，严重影响了我国纺织产业的生产经营。鉴于纺织产业对于我国经济发展和解决就业问题的重要意义，后配额时代的设限引起了政府和各界人士的关注。
纺织产业是我国为数不多的在国际上有竞争力的产业。质优价廉是引起国外发达国家对我国纺织品设限的直接原因，之所以会优质廉价则是因为我国纺织品附加值低、没有响亮的品牌和通畅的国际市场渠道。我国纺织产业在国际分工中处于加工制造环节，对于技术研发和后续市场的开拓实力不强，这是引起设限的根本原因。因此纺织产业升级、走品牌化发展道路是目前我国纺织产业发展的迫切需要。
我国纺织产业的显著特点是集群式生产，创建集群品牌对于我国纺织企业提高品牌运作能力不失为一良策，企业可以利用集群品牌效应扩大自身影响，提高在国际上的地位，提升产品附加值。由于产业集群当中很大一部分是中小企业，中小企业自身规模较小，稳定性差，缺乏良好的企业文化，对于创建企业品牌有一定的困难，对创建集群品牌没有积极性，对集群品牌的维护也没有热情，集群中“搭便车”行为严重，因此创建集群品牌的重任就需要政府进行干预。
本文运用理论和模型相结合的方法分析了创建集群品牌可以给企业带来的利益和风险，着重探讨了创建集群品牌过程中企业的行为，认为创建集群品牌对我国纺织产业集群发展具有重要意义，创建集群品牌过程中最主要的问题是加强监督管理，只要管理得当，不管龙头企业带头的集群还是中小企业集聚的集群都有创建、维护集群品牌的可能性。
最后本文从集群品牌的物载系统、精神文化系统和行为文化系统三个方面提出创建集群品牌的对策。并以吴江盛泽丝绸产业集群为例进行了实证研究。