论文部分内容阅读
一个地区如果具有良好的投资环境和许多适宜外商投资的优势项目，只能说具备了成功促进投资的必要条件，并不代表该地区一定能吸引到很多外商。如果当地政府没有重视投资促进中的营销工作，或者即便很重视，但在营销策略上存在很多问题，投资促进也是不会成功的，因此，本文即是从城市营销的角度对影响投资促进发展的因素进行分析，进而提出运用城市营销的理念进行投资促进的模型，在模型分析的基础上提出了相应的政策建议。
本文首先通过对前人研究的总结明确了城市营销和投资促进的概念，进而阐释了城市营销对于投资促进的影响以及投资促进对于城市营销方式运用的需求，其次通过对以往相关研究的系统总结，运用定性分析的方法总结出了城市营销推动投资促进发展的主要影响因素，他们分别是：主体因素、客体因素、产品因素、渠道因素以及促销因素。然后通过本文的系统分析发现，城市营销推动投资促进的动力系统是一个由多要素组成的多输入、多输出、多控制变量的可控制的开放系统，包括城市营销推动投资促进的主客体因素、城市营销系统几大组成部分。同时，城市营销推动城市投资促进发展不应局限于一个城市，而且应致力于把城市营销推动城市投资促进发展的工作作为一个区域性的“产品”进行培养。接着，本文又以北京市为个案，以本文提出的模型为依托，对北京市城市营销推动投资促进发展进行了可行性的分析，并发现城市营销对投资促进具有积极的作用，并且对于北京市的投资促进工作从城市营销的角度提出了改善的建议。这一案例研究从而也对本文的模型进行了验证。在文章的最后，本文在以北京市为个案分析的基础上，对所提出对策进行一般化、普遍化的处理，提出了对于我国城市营销推动投资促进发展的一般性政策建议。
通过本文的系统论述，我们认识到通过城市营销的开展与实践，城市的管理者能够在城市营销与投资促进的互动中更多地了解城市的优势与劣势，并深入理解其所处的竞争环境，从而在管理运营中积累宝贵的经验，确定更适合城市发展的产业与政策。同时，城市也能通过营销策略组合使用，突破区域发展的限制与自身瓶颈，达到提升与活跃地区经济发展的目的。