关于日本广告中暗喻表现的研究——以考察广播广告为中心

• 作 者: 杜夏
• 机 构: 北京大学
• 出 处: 北京大学
• 发表日期: 2010年期
• 关键词: 广播广告 广告语言特征 暗喻表现 直接语言暗喻 间接语言暗喻 大众文化

生活中到处充斥着广告。随着表现形式、创意及内容的不断丰富,广告已经从单纯的商业活动逐渐发展成为一种大众文化。　　
广告中的暗喻表现形式是广告语言的一大特征。其相关研究为数不少,但迄今为止的研究对象主要以电视广告和报刊杂志广告为主,对广播广告中暗喻表现的相关研究却不多。本文在参考先行研究的基础上,以广播广告为研究对象,从分类、作用等方面对其中的暗喻表现进行了整体考察分析。本文分为五个部分:　　
第1章,明确了本文的研究对象及研究方法。　　
第2章,首先界定了本文所涉及到的相关概念,说明了广告的定义、广播广告的语言特征以及暗喻的定义。之后对广告中暗喻表现形式的相关代表性先行研究做了介绍和综述。并在分析先行研究的基础上,提出了本文的研究课题。　　
第3章,参考大堀氏的分类方法,以暗喻形成的比喻关系为依据,将广播广告中的暗喻表现分为惯用暗喻(習慣的メタワアー)、通用暗喻(汎用メタワアー)、形象暗喻(イメーヅメタフアー)和诗文暗喻(詩的メタワアー)四类。在此基础上,笔者又以暗喻的表现形式为依据,将广播广告中的暗喻表现分为直接语言暗喻和间接语言暗喻两大类。直接语言暗喻又可分为广告正文中的暗喻和广告标题中的暗喻。间接语言暗喻又可分为角色中的暗喻和情节设定中的暗喻。最后本文综合分析了两种分类方法的对应关系。　　
第4章,从丰富语言表现、拉近受众距离、带来新鲜感受及扩展想象空间四个方面,对广告中暗喻表现的作用进行了分析和论述。　　
第5章,对广播广告中暗喻表现形式的分类和作用进行了归纳总结,提出了今后的研究课题。