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畅销书自80年代末兴起，如一个时代搜索引擎，传达着社会的价值取向，见证和记录着中国社会及社会观念的变迁，现今它已经成为大众阅读不可缺少的一部分，一种新文化。通过对比不同年代的畅销书排行榜，可以分析人们精神追求的热点和时代文化价值观的变迁。 本研究选取1990-2012年畅销书为研究对象，以文献法、共识质化研究探索畅销书所传达的价值观，形成框架;其次，以访谈法得到大众对畅销书价值观的认知和态度;最后，采用内容分析法，以时间为轴纵向分析二十年来大众对畅销书的偏好，结合时代背景，探讨背后的心理需求、社会文化与大众价值观的变迁。 研究结果表明: (1)畅销书的价值观可分为个人、社会、终极三种取向，分别对应内部与发展、家庭与社会、情感与意义六个范畴;大众注重文学休闲、为人处世、家庭教育、保健养生、心灵自助等方面的需求; (2)青年读者与中年读者在畅销书的选择和评价上存在差异，中年读者对畅销书存在信任危机，表现在选择的比例和认可程度等方面; (3)20年来中国大众在畅销书的阅读偏好上，对政治及严肃文学的偏好逐渐减弱，对名著经典和青春文学的阅读逐渐减弱，娱乐性和流行性逐渐增强，越来越注重养生、教育、经济等生活类阅读，畅销书呈现出多元化发展的趋势;当代社会心理需求主要表现在成就动机、求知渴求、情感释放、心理调试等，并联系社会文化背景分析了造成这些变化的原因; (4)社会和读者呼唤高层次的畅销书，并对社会各层助力大众价值观的树立和发展提出了引导建议。