【摘 要】
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现阶段消费者环保意识的提高改变了顾客的消费行为的同时，也促进了制造商投资生产环保产品以维持企业的市场竞争力。由于消费者环保意识的存在以及企业自身社会责任感的增强，越
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现阶段消费者环保意识的提高改变了顾客的消费行为的同时，也促进了制造商投资生产环保产品以维持企业的市场竞争力。由于消费者环保意识的存在以及企业自身社会责任感的增强，越来越多的制造商开始由只生产传统产品向同时生产环保产品和传统产品的方向发展。 本文一方面考虑生产传统产品的制造商初始开发生产环保产品并投入市场的情形，探讨消费者不同产品偏好下，消费者环保意识水平（具有环保意识的消费者的比例）对两种产品的定价策略的影响，同时探讨其对供应链整体及参与双方利润的作用。这一部分所运用的供应链结构是由一个制造商和两个零售商所组成的两阶段供应链系统，其中环保产品和传统产品分别通过这两个零售商进行销售。研究表明:消费者环保意识偏好对环保产品和传统产品的销量有显著的影响。分散决策下的环保产品最优批发价格和传统产品最优批发价格分别等于集中决策下的环保产品最优零售价格与传统产品最优零售价格。市场中具有环保意识的消费者所占比例增加时，制造商与销售环保产品的零售商的利润会随之增加，而销售传统产品的零售商的利润会随之减小。 另一方面，考虑环保技术成熟稳定下的制造商同时生产环保产品和传统产品的情形，探讨消费者环保偏好、产品间竞争强度以及环保技术创新对制造商的各产品产量、产品价格的影响，以及其对供应链整体及参与双方利润的影响。这一部分所运用的供应链结构是由一个制造商和两个零售商所组成的两阶段供应链系统，其中环保产品和传统产品分别通过这两个零售商进行销售。研究表明:环保产品的环保水平仅受消费者环保意识与制造商有关环保技术创新能力的影响，而与环保产品与传统产品间的竞争性强度无关。且分散决策下的最优环保水平与集中决策下的最优环保水平相等，分散决策下的传统产品最优批发价格也等于集中决策下的传统产品最优零售价格。消费者环保意识与制造商有关环保技术创新能力，对分散决策和集中决策下的均衡结果影响方向相同。
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