【摘 要】
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随着社会经济、文化的不断发展，电子商务业务已涉及到社会的方方面面。在线拍卖打破了传统拍卖时间、空间上的局限，也发展出了一类新型的拍卖形式--含“一口价”选项的在线拍卖
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随着社会经济、文化的不断发展，电子商务业务已涉及到社会的方方面面。在线拍卖打破了传统拍卖时间、空间上的局限，也发展出了一类新型的拍卖形式--含“一口价”选项的在线拍卖。这种固定价格与拍卖相结合的方式，受到了越来越多的消费者的青睐。
本文针对含“一口价”选项在线拍卖的两种类型，即暂时性“一口价”选项和永久性“一口价”选项，研究了在线拍卖中投标者和拍卖者的相关决策问题。在两类一口价在线拍卖情形下，假设投标者到达过程服从Poisson过程且时间敏感，分别对风险规避和风险中性的投标者，建立了以投标者效用最大为目标的最优化决策模型，并推导出效用无差异曲线，投标者可据此来选择是以一口价购买还是参与竞价投标。另一方面，基于投标者的最优策略，本文还研究了风险中性的卖方应如何预先设置“一口价”实现自身期望收益最大化的问题，建立了卖方最优“一口价”决策模型，并用解析和数值模拟方法进行求解和分析，结果表明投标者的风险态度可以影响拍卖方收益。最后，通过对比两类一口价在线拍卖中的决策者的收益，得到一些有价值的结论：在永久性一口价拍卖中，顾客选择一口价选项的可能性更高，而面对风险规避的投标者，永久性一口价中的卖方收益更高；当投标者是风险中性的情况下，则收益相等。
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