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改革开放后,我国的经济快速发展,人们的物质生活水平得到了飞跃性地提高。社会经济的快速发展为时尚生活消费类杂志的出现创造了社会环境。同时,社会经济的发展促进了社会分层,中产阶层显现出来。此群体注重追求生活品质,这也为时尚类杂志的出现提供了受众基础。改革开放中,中国经济的飞速发展导致了社会上一部分人以对物质的占有程度为标准来衡量人的价值。这样的社会心理为这类杂志提供了发展的空间。以上三个条件是我国时尚生活消费类杂志出现的必要条件。
本文所选择的研究对象为《时尚》。它是国家旅游局主管,国家旅游协会主办的刊物。它的办刊方针为“国际视野,本土意识”。这本杂志以其高雅的品位,独特的风格,新颖的版式引导潮流,倡导时尚。1998年,《时尚》同美国最赚钱的时尚杂志《cosmopolitan》进行版权合作。这使《时尚》不仅在内容上国际化,更重要的是其背后的一整套先进的办刊理念,行销策略和管理经验。
据梅花网调查数据显示,《时尚》在同类杂志中,近几年的发行量一直处于前三位。《时尚》发展的这几年,它一直受到相当多的关注。这类杂志所倡导的时尚信息、生活方式、消费品位被受众所接受,并使受众忠实地追随杂志所传播的时尚潮流。因为《时尚》杂志在传播过程中体现了“催眠”这项活动的某些特征,所以本文借用了“催眠”这一心理学概念。本文认为时尚类杂志和其读者之间存在某种“催眠”效应,并且以这个视角来分析《时尚》杂志的传播过程及其传播效果。本文在文章的最后会分析《时尚》杂志的这种“催眠”效应所引发的对受众的作用并对其价值做出分析。由于本文属于新闻学大众媒介研究范畴,并不是真正意义上心理学中临床治疗的催眠术,因此本论文中的“催眠”都加引号以表示区分。
本论文采用理论分析与实证研究相结合的方式。全文共分为三章。第一章,“催眠”效应的概念解析。本章中,第一节首先提出了“催眠”的理论背景。“催眠”是心理学中的概念,它与传播学相似的地方在于都是对人的心理暗示。其次,在现实中“拟态环境”也对杂志“催眠”效应有强化的作用。“拟态环境”的程度越高,“催眠”就越容易顺利的完成,受众就越容易相信,“催眠”的效果也就越显著。通过以上理论背景的分析,在第二节中,本文对杂志的“催眠”效应的定义做出了自己判断:《时尚》杂志的传播目的是把一系列观念灌输到受众的脑中,它通过杂志内容不断地对受众进行暗示,适时地重复影响,并强化已造成的影响；同时,杂志对“拟态环境”极度加工,从而把一种观念逐渐地渗透到受众的脑中；当受众在长期地接触杂志的过程中,这种观念逐步在受众脑中确立,从而强化,或是重塑受众的时尚观念,并且最终目的是驱使受众做出相应的行为。
第二章是对《时尚》“催眠”效应的过程分析。本章是本文的重要部分。第一节是“催眠”行为的主体:《时尚》杂志。《时尚》通过文字,图片的形式将大量的时尚信息对读者进行不断地暗示,它常以一些精心设计的文案和画面给大众以强烈的视觉上的刺激和心理上的满足。它在介绍精美商品的周围,还附有一张由社会环境,生活观点或者特定文化价值组成的网络,使受众深陷其中,并且使他们在所谓现代新潮的咨询和允诺中得到某种精神上的满足。第二节是“催眠”行为的客体构成。在本节中,本文通过图表分析了读者的年龄分层,读者受教育的水平,读者的职业分布。并分析了杂志读者的群体特征和他们易受“催眠”的因为。第三节是《时尚》杂志的“催眠”方式。这些方式在“催眠”的过程中显得尤为重要。只有方式正确,“催眠”效应才会达到预期的效果。本文在“催眠”方式上分为四种。他们分别为“意见领袖”化、主题化、读图化、专栏化。
本文的第三章是《时尚》杂志“催眠”效应的作用和价值分析。本文通过网上对读者忠诚度调查的数据得出,“催眠”效应对受众起到了作用,使受众的行为改变。第一节,“催眠”效应对目标群体的作用。本节按照受众受到“催眠”的程度把受众行为分为三类:浅度、中度、深度。浅度的行为在于模仿,中度的行为为消费,深度的行为表现为“物欲症”。第二节是对“催眠”效应的价值分析。这种效应所带来的影响有积极和消极的一面。积极的一面在于满足了受众的追求；杂志代表的消费文化具有跨文化传播的性质。消极的一面是杂志把对物质的占有推向了崇高的地位,具有隐形广告的性质。
因此通过上述分析,本文对于《时尚》杂志“催眠”效应的总结是:《时尚》杂志的基本传播目的是将一系列观念灌输到受众的脑中。它是通过杂志的内容不断地对受众进行暗示,对理念的重复和强化来进行的；同时,杂志极力地营造“拟态环境”,从而力图把一种观念逐渐地渗透到受众的头脑中；在受众长期地接触杂志的过程中,杂志重塑了受众的时尚观念,最终目的就是使受众做出与杂志时尚观念相一致的行为。本论文最后结语中还有一个明确的观点:《时尚》某种程度上把人的需求与满足,人对生活的愉悦感建立在消费的基础上。这可以作为人实现自我的一种方式。但同时人实现自我还有很多方式,有很多评判标准。既然《时尚》与消费主义是一种相互扶持的关系,那么杂志需要在这种关系中,找到自己的平衡点。这样真正的时尚才能回复它原本的面貌,为大众所知。