论文部分内容阅读
城市是社会发展的样板，是市民的舞台，是文明的一种表述。它以群体利益为核心，是人类智慧的创造地和人类美好理想的实现地。人类聚于城市，感受着城市，也创造着城市。当今城市正朝着环境友好、关系和谐的方向向前发展，朝着城市作为一个“家”的概念转化。 城市建设的突飞猛进，一方面给整个社会的经济发展带来了生机，注入了活力，另一方面导致了城市特色的逐渐消退，使城市与城市之间的界限越来越模糊，由此引发了人们对城市个性的关注和讨论，并开始从“城市形象”的角度来研究和探讨城市的建设与发展。城市形象是人们对城市产生的综合印象和细微体会，它对城市而言，具有一定的复杂性、标志性和可变性。城市实际上是一个被经营着的“大品牌”，其中蕴涵了处于频繁交流、传播服务之中的“商品”，而商品的消费价值已不再只是单纯的使用价值，而是具有特殊意义的符号，受众消费的是商品的符号价值。 符号是实现信息贮存和记忆的工具，又是表达思想情感的物质手段。人类的思维和语言交流都离不开符号。符号具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信息的载体。只有依靠符号的作用，人类才能进行信息的传递和相互交流。 本研究分为三部分: 一、从城市品牌形象的概念及国内外的研究现状出发，提出了目前城市视觉识别研究方面存在的问题，即在城市形象的建设中，偏重城市行为识别系统，忽略了城市理念识别和城市视觉识别的现象，由此暗生出一些城市“千楼一面、千街一面”缺乏个性的共性问题。并结合城市形象的视觉识别的内涵、本质特征和表现原则提出了城市形象视觉识别的作用。 二、以城市视觉识别的符号性表现理论作为基础，对其在实践中的构建内容进行研究，并分析了城市视觉识别对城市形象的影响。进一步提出视觉识别要素在视觉符号中的推广意义，两者的交集彰显了符号语言的魅力，这为城市品牌形象的有效发挥与建设服务。 三、根据秦皇岛地区城建的实际情况，结合秦皇岛的地域文化特色，对其城市的视觉识别进行初步分析，以验证第二部分的结论。并为秦皇岛城市视觉识别符号的形成与发展提出具有可行性实践改进秦皇岛城市形象的措施与方案，所得结论希望能为秦皇岛城市品牌形象的视觉识别符号的建设提供参考。