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进入21世纪以来，接连发生的炭疽生物恐怖事件以及禽流感疫情、非典型肺炎(SARS)疫情，使得公共卫生事件，特别是突发性公共卫生事件日益成为世界瞩目的焦点问题。突发性公共卫生事件涉及的范围相当广泛，包括恐怖事件、新旧传染病的爆发流行、食物中毒和职业中毒、各类有毒物质泄露事故以及全球环境改变带来的自然灾害等，此类事件的发生不仅给人们的身心健康造成严重影响，而且极大地危及社会的经济发展和国家安全。要解决好突发性公共卫生事件带来的一系列不利问题，除了政府的正确决策、全民的协力配合外，新闻媒体也扮演重要角色，在把握舆论、传递信息、普及知识方面发挥着积极作用。 新闻学理论中的社会责任论认为，大众传播具有很强的公共性，媒介机构必须对社会和公众承担一定的义务和责任。随着改革开放步伐的加快，我国经济实力的大大增强，人民物质文化生活水平的显著提高，解决温饱问题后的中国人对于医疗卫生和健康保健信息的需求超过了以往任何时期。在全民关注健康、渴求健康的形势下，将最新的健康知识和医药科技知识传播给广大人民群众成为媒体责无旁贷的重任。 世界卫生组织(WHO)关于健康的最新定义是，生理健康、心理健康、道德健康、社会适应良好。经验表明，在突发性公共卫生事件发生时，通过大众媒体传播开展广泛深入的健康教育和健康促进活动，最终达到的目的即是使公众了解医药知识，提高自我防治疾病的意识和能力，树立正确的健康观念，采取积极健康的生活行为方式，从而获得真正的身心健康。 2003年的突发性公共卫生事件——SARS疫情前后，大众媒体，特别是贴近生活、深受欢迎的传统媒体——报纸，成为人民群众获得相关医药健康知识和了解最新科研进展的重要途径。本文选取3份有代表的的报纸——中国共产党中央委员会的机关报《人民日报》、北京重要的都市类报纸《北京晚报》、全国性医药卫生行业报《健康报》为研究对象，通过网上检索和手工查阅相结合的方法对2003年1至6月SARS医药健康科普（科技）报道进行分析总结。归纳认为，已刊发的报道体现出数量可观、内容丰富、形式灵活的特点，百余篇甚至数百篇的刊发数量;衣、食、住、行方面如何防范，不同读者对象如何防范，SARS基础和临床研究、药物研发进展如何等的刊发内容;专栏、专版、特刊及消息、通讯、专访、简讯、图表、配图、漫画、打油诗、顺口溜等各种灵活多样的表现形式，在传递最新信息，引导读者;普及科学知识、满足读者;树立健康观念、教育读者方面起到重要作用，在一定程度上满足了读者的需求。 但不可否认的是，SARS医药健康科普（科技）报道在发挥出积极作用的同时，也存在着不尽如人意之处。虽然突发性传染病的发生并非益事，但却为医学、微生物学、免疫学、药物学等相关基础科学的普及提供了最佳时机，媒体对此的报道在量和质上明显不足。刊出的内容较为肤浅，在深度上的挖掘尚觉不够，报道缺乏系统性、深入性。对防范知识和科研进展的报道不够准确客观则反映出其科学客观性仍需进一步提高。而专家型记者匮乏是导致上述不足的重要原因之一，培养医药健康行业的专家型记者、储备后续人才追在眉睫。同时，SARS医药健康科普（科技）报道“见首不见尾”的现象也提示，大众媒体要真正发挥其健康教育和健康促进作用，使人民群众最终达到认识健康、享受健康的目的必须持之以恒，而不能假以时日。 禽流感、SARS等突发性传染病的爆发，以及正在面临的艾滋病、性病的严重扩散，使人们更加关注并渴求医药健康信息和相关的科学知识，这为报纸的医药健康科普（科技）报道提供了生存的基础和广阔的发展空间。与此同时，随着传播科技的日益改进，传播方式的多元化，除了传统大众传媒（报纸、广播、电视）业内和业间的竞争之外，互联网、手机短信等新传媒在信息传播中异军突起的事实，也对报纸提出了更高的要求和更新的挑战:再遇突发性公共卫生事件，纸质媒体如何做好医药健康科普（科技）报道以满足广大读者的需求并在激烈的竞争中立于不败之地？ 科学性是基础，报道应审慎、客观、准确、权威、公正，在报道内容和方法上都要具备客观性，这不仅关系报纸的公信力，更关系到群众的身体健康和生命安全。贴近性是关键，必须贴近群众，贴近生活，贴近实际，切实把握住与广大群众息息相关的健康问题，在内容和形式具备亲和力，使读者产生共鸣。实用性是要求，通过大众传媒的“把关人”作用，将医药健康信息进行过滤和筛选，设置、强化出实用的与大众健康相关的议题，从而帮助读者构建既能临时应急、又能长久受益的正确健康观;前瞻性是方向，报道应立足科学发展前沿，对健康新知识、新观念、新进展、新动向、新问题有超前的把握，在深度、高度和广度上进行挖掘，具备宏观大局意识，防患于未然;互动性是延伸，力争采取多种形式切实让读者受益，这也是医药健康科普（科技）报道进一步贴近读者、服务读者的有效手段。在这几个方面下足力气，花足功夫，做好做精，医药健康科普（科技）报道必定会深受读者欢迎。 本文通过分析总结报纸的SARS医药健康科普（科技）报道的特点和作用，以及存在的不足，探讨了医药健康科普（科技）报道的价值取向，并以《中国医药报》为样本，具体介绍了报纸如何在医药健康科普和科技报道中赢得读者，让读者获取最新的医药相关信息，增加卫生保健和医药科技知识，最终采纳健康的行为，从而提高全民的健康素质。 遭遇了一场SARS战后，中国媒体经历了一个从沉默到发出声音的过程，最终回归到自己应有的位置，这其中有教训，也有收获。在总结经验的基础上，相信再遇突发性公共卫生事件，报纸及其他媒体的实战技术一定会有所提高，应对措施会更加完善，能够更加客观、准确、及时地传递各种信息，包括与读者健康密切相关的医药知识、科研成果，配合政府树立高效、透明和负责的形象，在保障人民健康和社会稳定方面发挥应有作用。