【摘 要】
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“中华老字号”品牌自2006年正式得到认证后便有了极大的发展。而“老字号”里的化妆品业却未曾得到人们的重视,行业自身发展阻碍重重。在错过了许多历史机遇的情况下,面对这
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“中华老字号”品牌自2006年正式得到认证后便有了极大的发展。而“老字号”里的化妆品业却未曾得到人们的重视,行业自身发展阻碍重重。在错过了许多历史机遇的情况下,面对这外国化妆品品牌的冲击,久负盛名的“中华老字号”化妆品品牌们该重拾自信,反思衰退原因,制定出科学有效的延伸战略。中华老字号化妆品品牌既是一种商业技艺,又是承载着文化、传统、古典美学的文化现象。首先本文了解老字号化妆品的诞生历史及发展概况,包括老字号名噪一时的辉煌故事和历史发展过程中的变化,以及目前的经营状况；接着,按照中华老字号标准选取符合要求的化妆品品牌进行调研,对不同特色地域的受众进行结构化和半结构化问卷调研,根据调研结果进行消费者研究分析、品牌认知分析等老字号化妆品品牌现状的实证分析；最后,根据分析结论,得出老字号化妆品的乏力原因,并提出行之有效的转型策略建议。本文基于传播学、广告学、市场营销学等视角进行探讨,希望能将老字号化妆品行业引入研究热点,从传播学的角度探讨品牌老化、乏力的原因,提出科学有效的借鉴策略。
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