厦门市邮轮旅游市场现状分析及政策建议

• 作 者: 李靖青
• 发表日期: 2013年期
• 关键词: 邮轮旅游 PEST分析 SWOT分析

邮轮旅游从20世纪80年代开始蓬勃发展,现在已经成为世界旅游休闲产业不可或缺的一部分,而邮轮则变成一个奢华的海上度假村。邮轮旅游产业始于欧洲兴盛于北美,当前主要增长点正从欧美向东盟和亚太地区转移,这种转移不仅为西方提供了新的旅游观光景点,也带来了庞大的客源市场。邮轮旅游作为国际旅游业一个重要的板块,正极具活力地在中国蔓延开来。厦门作为中国几大重要的邮轮母港之一,发展邮轮旅游有着得天独厚的优势。同时,发展邮轮旅游也是厦门发展旅游市场、创建旅游休闲型城市的重要一环。本文基于厦门市邮轮旅游市场现状,运用PEST分析法,通过政治、经济、社会和技术四个方面的因素对厦门邮轮旅游市场进行深入分析,从旅游者对邮轮旅游的需求和邮轮旅游市场的供给两方面,发现厦门邮轮旅游市场存在的问题,有针对性的对厦门邮轮旅游市场在宣传推广邮轮旅游、促进健全邮轮产业服务链、邮轮专业人才培养、邮轮旅游产品优化、发挥邮轮行业协会作用方面提出具体的政策建议。本文以和厦门市政府形成战略合作伙伴关系的全球知名邮轮企业皇家加勒比邮轮有限公司为例,对其进行SWOT分析,了解其优劣势以及面临的机会和威胁。最后结合嘉年华邮轮集团进行对比来学习相关经验,对于厦门,甚至中国创建本土的邮轮公司有极大的借鉴作用,对拓展厦门邮轮旅游发展的思路意义深远。本文旨在为推动厦门邮轮旅游市场的发展做出一点贡献。