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随着餐厨餐具市场的扩大，国内生产餐厨具的企业也越来越多，在大部分出口企业还是依赖OEM模式取得生存空间的宏观经济环境下，企业只要保证产品质量，价格具有竞争力，基本能打入国际市场;同时，鉴于中国劳动力成本的不断上升，中国的廉价劳动力优势逐步丧失，越南、印度、印度尼西亚等国家凭借其低于中国劳动力成本的优势抓住机遇，借势而起，加速了外商采购转移，至此，中国的餐厨具出口在内外激烈竞争下进入了白热化阶段。在餐厨具市场竞争逐渐加剧的今天，无数大企业的浴血历史证明:企业若想在国际市场中求得生存并取得发展空间，品牌建设至关重要，品牌就是影响力！ 嘉纶家居有限公司作为一家以出口为导向的外贸企业，至今成立10年有余，产品远销三十几个国家，其中主攻欧盟市场，经过多年的浴血奋战，公司不仅成为荷兰BLOKKER和比利时CASA、BILLET等大型连锁百货店，超市，进口商等的OEM合作伙伴，而且凭着其进攻欧洲市场多年，对欧洲市场节奏掌握的优势，目前已通过国际分销商进驻法国家乐福、法国欧尚、英国乐购等大型超市，以寻求在国际零售领域得到扩张。由于早期公司品牌经营意识薄弱，公司亦缺乏必要的品牌推广人才，早期公司的发展战略主要以短期利润为主，随着市场竞争不断加剧，近年来利润空间不断被压缩，公司的生存环境变得极为艰难，在如此宏观经济条件下，创建自主品牌就显得极为重要。创造一个强有力的品牌并对品牌进行营销，保持品牌的生命力成为嘉纶家居有限公司未来5-10年打造竞争力的核心战略。 本文通过借鉴国内外相关文献，以品牌创建、品牌形象、品牌定位、品牌核心价值等品牌理论入手，运用PEST分析模型、波特五力竞争模型和SWOT分析工具，对国内餐具行业出口所处的国内外经济环境、行业现状、趋势等进行系统的分析，通过这些分析以提炼出嘉纶家居品牌的差异化核心价值、嘉纶家居品牌面临的机遇与挑战，并明确嘉纶家居的品牌定位，进而对嘉纶家居品牌建设和维护提出建设性策略，取得公司在国际竞争市场的全面优势。鉴于中国目前中小型企业品牌建设现状，本文对其他中小型企业品牌建设同样具有借鉴意义。