【摘 要】
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随着我国经济的飞速发展，居民购买能力不断提高，特别是近些年来，“道德型消费者”作为一个特殊的细分群体，开始受到了越来越广泛的关注。这类消费者将自己的消费行为与环境保护和
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随着我国经济的飞速发展，居民购买能力不断提高，特别是近些年来，“道德型消费者”作为一个特殊的细分群体，开始受到了越来越广泛的关注。这类消费者将自己的消费行为与环境保护和社会问题的解决等联系在一起，他们希望通过实际的伦理购买行为（或抵制行为）来表达他们的伦理价值观诉求，实际上，消费已经成为与伦理或道德密切相关的一种决策过程。另外，对于服装企业来说，如何准确把握消费者的消费心理和行为特征并开展伦理营销，将是其在未来面临的一大挑战。本文以定量的方式描绘出消费者对环境问题和伦理服装的基本认知。研究内容主要包括：消费者对伦理服装的了解和识别，影响消费者进行伦理服装购买行为的因素，消费者进行伦理服装购买的意愿调查和被调查者的个人情况。其目的是希望通过对消费者伦理意识的描述，结合对其消费形态、价值观等的探求，为服装企业的伦理营销企划提供前瞻性地营销决策及参考依据。
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