华润涂料品牌建设研究

• 作 者: 陈天乐
• 机 构: 中山大学
• 出 处: 中山大学
• 发表日期: 2011年期
• 关键词: 涂料企业 品牌建设 市场竞争 战略管理

随着中国经济的快速发展和市场竞争的加剧，对于当今的企业来说，能否建立一个强势的品牌，已经成为企业能否形成核心竞争力的一部分。而涂料作为既面向专业行业，又面向一般消费者的一种特殊商品也不例外。一直以来，我国涂料行业品牌众多，国外品牌的涂料企业均已认识到品牌建设的重要性，着手品牌建设，而国内涂料品牌则相对存在不足。本文以目前我国涂料行业排名第三（排前两位的均为国外品牌）的涂料品牌——华润涂料为研究对象，对其品牌建设进行了个案分析研究。　　本文首先对国内外学者关于品牌的定义、品牌资产、品牌建设的研究进行了梳理和总结，奠定了理论基础。随后，对涂料行业的现状特点、发展趋势、品牌竞争状况以及消费者分析进行了研究。在深入调查和了解华润涂料品牌架构、消费者界定、品牌状况及竞争情况在基础上，对其进行了SWOT分析。最后，结合华润涂料的公司战略及品牌存在的问题，笔者给出了自己的建议。　　研究发现:华润涂料制定了明确的公司战略并清晰地对市场进行了划分，并分别对应三大类市场界定消费者、打造品牌系列、制定品牌经营策略及进行品牌推广，累积了一定的品牌资产，建立了“专业、可靠”的品牌形象。但是，华润涂料目前在品牌内涵、品牌形象、子品牌系列以及品牌管理方面仍然存在问题。因此，笔者在品牌架构、品牌定位、品牌核心价值及品牌传播规划等方面提出了华润涂料品牌建设的建议。　　本文的研究结果不仅有助于人们更好地理解品牌建设的涵义及模式，而且有助于帮助华润涂料找到一条可行的品牌建设之路，同时也对中国品牌事业的发展有所启发。