论文部分内容阅读
新媒体力量已经渗透到社会发展的众多角落，改变了消费者的信息接触习惯，打破了传统媒体环境下信息传播的流程，广告主新媒体运用已是大势所趋。这一阶段，广告的功能也随之转化为与目标小众的沟通。在这种情况下，媒体想要获得生存，想要获得生存必需要的广告经费就必然追求个性，有特点、定位、受众人群的细分是媒体获得发展的必然选择。
分众传媒的成立与发展就是顺应了这一潮流，自2003年创始以来，已经成为中国最大的数字媒体集团之一。作为中国传媒业的领先品牌，分众传媒的营销策略值得研究。本文提出的观点和建议为分众传媒未来的发展和中国新媒体的发展指明了方向，具有前瞻性的指导意义。
这篇文章主要由六个部分：第一部分阐述了研究背景、研究目的和意义，介绍了本文的章节分布和架构。第二部分回顾营销相关理论，使读者了解了营销策略的内涵和一些主要内容，具备一定的专业理论基础。第三部分解释了分众传媒的发展背景、营销特点、资源整合以及面临的问题与挑战。第四部分对分众传媒的受众和营销定位进行具体分析。第五部分是文章的核心部分，展开分众传媒营销策略的研究，阐述了分众传媒基于4P的营销策略、产品定制策略以及独具特色的服务营销策略。第六部分是结论，对全文进行了总结，并指出了文章的不足和有待进一步研究的问题。