【摘 要】
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荆州市区旅游资源丰富,但是由于旅游产品开发基础薄弱、旅游市场营销不到位、基础设施相对落后等不利因素,使荆州市区旅游业的发展速度不快。本论文在阅读国内外相关文献的基
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荆州市区旅游资源丰富,但是由于旅游产品开发基础薄弱、旅游市场营销不到位、基础设施相对落后等不利因素,使荆州市区旅游业的发展速度不快。本论文在阅读国内外相关文献的基础上,以竞争优势理论和经济增长极理论作指导,采用了SWOT定量和定性相结合的分析方法,重点分析了荆州市区旅游业所处的内外环境,力图对其发展所处的内外环境进行一个比较全面的分析,以期做出相应的竞争战略选择,并据此提出建设三大旅游精品项目,以求提升荆州市区旅游产业的地位。本文共分七章。第一章为绪论,主要介绍了课题研究的背景和意义、国内外研究现状、研究方法与结构安排。第二章是旅游产业研究理论,对荆州市区旅游产业的发展进行理论的铺垫。第三章主要阐述了荆州市区旅游业发展现状及对区域经济、社会发展的影响。重点揭示了荆州市区旅游经济的辐射力。第四章运用了SWOT分析方法,对荆州市区旅游所处的外部和内部环境中对其发展有直接影响的客观因素进行了分析,并分别用EFE矩阵、IFE矩阵进行了评价,以确定旅游发展战略。第五章是结合荆州市区旅游发展的现状,针对性提出提升荆州市区旅游业竞争力的方法:实施旅游精品带动战略。第六章是重点建设三大旅游精品:楚文化旅游精品项目、三国文化旅游精品项目、荆江水文化旅游开发精品项目。第七章主要从拓宽旅游筹资渠道、加强旅游市场营销和改善市容提高市民素质三个方面对实施旅游精品带动战略进行保障。
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