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近年来,随着互联网技术的不断进步,电子商务企业的发展取得了举世瞩目的成绩。随着电商企业队伍和规模的不断扩大,对电商企业进行准确的价值评估就显得尤为重要。电子商务企业面临并购重组时,合理的价值评估有利于管理者对企业自身价值进行准确的定位,进而做出最佳的发展决策与战略规划;面对重大项目投资时,对企业自身价值的了解有利于充分发挥决策的灵活性,进而实现企业价值最大化。可见选择一种适当的方法对电子商务企业进行准确的价值评估具有十分重要的意义。电子商务企业在产业结构、盈利模式等方面都与传统企业有着明显的不同,因此一些常用的价值评估方法对电子商务企业未必同样适用,与此同时,评估行业中也尚未统一出一种公认的方法对电子商务企业进行价值评估。本文首先对电子商务企业及其盈利模式进行介绍,分析传统电子商务企业评估方法的局限性,然后在电子商务企业价值评估中引入实物期权的概念,并对其使用性进行分析。接着构建一个电子商务企业价值评估模型,并选取国内电子商务企业中具有代表性的京东作为实例对该评估模型进行验证,得出该模型可以较准确的对电子商务企业价值进行评估的结论,对今后电子商务企业的价值评估工作具有一定的借鉴意义。最后总结了实物期权法在电子商务企业价值评估中存在的一些不足,并提出一些意见与建议。