【摘 要】
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随着电视媒体产业的发展和互动流媒体技术的进步,互动电视(IPTV)已成为当今大众传播媒体发展的热点。通过IP技术、视频流媒体技术、P2P技术在视频领域的应用,电视服务正在从
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随着电视媒体产业的发展和互动流媒体技术的进步,互动电视(IPTV)已成为当今大众传播媒体发展的热点。通过IP技术、视频流媒体技术、P2P技术在视频领域的应用,电视服务正在从单一的广播式服务向互动化、数字化、业务多样化的方向转变。然而,由于我国电视媒体服务长期处于偏重公共服务、弱化市场服务的状况,造成我国电视媒体产业规模偏小,运营模式尚不成熟,已经无法适应全球产业环境的变化。本文首先简介了互动电视的概念和各关键要素,并对互动电视产业环境进行分析,包括PEST分析、产业链分析、发展现状分析和SWOT分析;然后从核心竞争力、目标市场、盈利模式等几个方面对互动电视运营模式进行分析;最后结合具体案例,对广电网络运营商发展互动电视业务的业务技术方案、运营模式的选定与实施、盈利模式、风险及应对等做出分析研究,以期为广电网络发展互动电视的运营模式提供思路和参考。本文的创新之处在于,在目前针对电信运营商IPTV运营模式的研究比较广泛的情况下,在对互动电视产业环境、运营模式进行研究的基础上,运用案例分析的方法,对广电运营商发展互动电视业务的运营模式提出分析和建议。
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