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自2001年成立到2012年，香港喜玫瑰集团领导下的“婚嫁喜玫瑰”子品牌。它已经在市场上摸打滚爬了近11年，在不断的市场风雨中，“婚嫁喜玫瑰”品牌已经取得了一定的市场地位，销售业绩和品牌形象也得到了较大程度地提升。进入到婚嫁的新世纪，人们观念的巨大转变，带来了婚嫁市场、婚嫁摄影、婚庆服务的剧烈变革，相关市场发生了翻天覆地的变化。消费者行为变得更加理性，消费的选择和目的趋于多元化、专业化和时尚化。作为喜玫瑰集团下的婚嫁品牌，面对严峻的、发杂的市场环境，“婚嫁喜玫瑰”不得不重新审视市场环境，调整营销战略，进而在市场上立足。本文首先从品牌的概念和特征入手，导出品牌营销的相关内涵。在实际分析中，以“婚嫁喜玫瑰”品牌的品牌营销内容、战略意义以及挑战入手，包括“婚嫁喜玫瑰”品牌的塑造过程。通过对市场情况进行战略分析，提出营销过程中所存在的问题，并对此作出评价和分析。然后立足“婚嫁喜玫瑰”品牌实际发展情况，从品牌营销的角度，一方面阐述了相关营销战略，另一方面就目前存在的挑战和问题，提出自己的对策。最后得出自己在营销过程中的相关结论。