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电视传媒产业在我国是一项新事物。随着国家经济的快速发展和国内外传媒环境的不断改变，电视传媒产业化正在成为我国电视事业发展的一个重要命题。其中，市场化融资问题更是当前和今后一段时间很值得关注的一个重点。中国电视传媒的特殊属性决定了电视传媒产业市场化融资具有不同于其他产业融资的特点，因此，不能简单照搬经典资本结构理论。尚处在起步阶段的云南电视传媒产业在融资过程中面临很多实际问题。论文在分析中国传媒融资环境和融资政策的基础上，针对云南电视传媒产业融资存在的突出问题，通过对当前主要融资方式和新兴融资方式的比较分析，以及这些融资方式对云南电视传媒产业市场化融资的适应性探讨，从资本结构与企业绩效、资本结构与公司治理、影响电视媒体融资的决定因素、传媒企业上市融资偏好等多角度，探讨云南电视传媒产业在现有的政策和环境条件下，如何以市场主体的地位开辟安全的融资渠道，利用资本市场推进自身发展。